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Umfrage legt nahe, dass Medien die Moderation von Getränken vorantreiben

Umfrage legt nahe, dass Medien die Moderation von Getränken vorantreiben
Anonim

Datamonitor, ein unabhängiger Marktanalyst, sagte, dass laut der Umfrage eine zunehmende Debatte und Berichterstattung in den Medien im Einklang mit den Bedenken hinsichtlich der Fettleibigkeit eine Reihe von Konsumenten in Europa zum Trinken veranlasst haben.

Einige Experten für Alkoholpolitik innerhalb des Blocks gehen davon aus, dass wirtschaftliche und demografische Faktoren wahrscheinlich eher für eine mögliche Verlagerung des Alkoholkonsums in Richtung moderater Konsum verantwortlich sind, falls sich dies geändert hätte.

Da jedoch die Alkoholhersteller im gesamten Block weiterhin der Überprüfung ihrer Marketing- und Werbepraktiken durch Politiker und Gesundheitsverbände ausgesetzt sind, hat die Getränkeindustrie die Botschaft des gemäßigten Alkoholkonsums forciert.

Konsumentenangst

Matthew Taylor, ein Datamonitor-Analyst und Autor des Berichts "Bingeing & Moderation in alkoholischen Getränken" , sagte, dass die Medienberichterstattung in einer Reihe von europäischen und internationalen Märkten über die Befürchtungen der Verbraucher, zu viel zu trinken, zugenommen habe.

Taylor fügte hinzu, dass die zunehmende Publizität des Alkoholmissbrauchs und die Dokumentation seiner Auswirkungen auf die Gesundheit und die Kosten keine vollständig genaue Darstellung des Alkoholkonsums widerspiegelten, die Ergebnisse jedoch darauf hindeuten, dass die Hersteller die Moderationsbotschaft akzeptieren müssen.

"Die alkoholische Getränkeindustrie kann von der Einstellung der Verbraucher zu moderatem Alkoholkonsum profitieren, aber die Hersteller müssen bedenken, dass ihr Geschäft weiterhin Gegenstand einer intensiven Prüfung sein wird" , erklärte er. "Bei der Werbung für alkoholische Getränke müssen die Vermarkter wissen, dass die Mehrheit einen verantwortungsvollen Konsum wünscht."

Mehrheitsfokus

Taylor sagte BeverageDaily.com, dass die Umfrage, bei der jeweils rund 1000 Verbraucher in einer Reihe von europäischen und anderen internationalen Märkten befragt wurden, ergab, dass die Mehrheit angab, nicht zu viel zu trinken.

Eine Mehrheit der befragten Verbraucher in Frankreich, Deutschland, Italien, den Niederlanden, Spanien, Schweden und den USA gab an, dass ein moderater Konsum bevorzugt wird.

Mindestens 57 Prozent der Befragten gaben an, dass sie sich stark darauf konzentrieren, nicht zu viel zu trinken. Dies ist ein Datamonitor-Level, der sich nach den jeweils empfohlenen nationalen Richtlinien richtet.

Etwa 48 Prozent der befragten britischen Verbraucher gaben an, der Umfrage zufolge mäßigen Alkoholkonsum für wichtig zu halten.

"[Die Ergebnisse] zeigen, dass mehr als die Hälfte aller Verbraucher weltweit zumindest einen hohen Anteil ihrer Aufmerksamkeit darauf richten, dass sie im Allgemeinen nicht zu viel Alkohol trinken", erklärte Taylor. "Dies zeigt, dass viele Verbraucher die persönliche Verantwortung für ihren Alkoholkonsum übernehmen und einige ihre Aufnahme entsprechend reduziert haben."

"Binge" Unsicherheit

Laut Datamonitor deutete die Umfrage darauf hin, dass Unsicherheiten in Bezug auf Terminologie wie "Alkoholexzesse" in den Medien möglicherweise dazu beigetragen haben, das wahre Ausmaß des Alkoholmissbrauchs in Europa zu verfälschen.

Taylor schlug vor, dass einige Teile der Presse und die Verwendung des Ausdrucks "Alkoholexzesse" sich in einigen Fällen von der allgemeinen Ansicht der Ärzteschaft hinsichtlich des Konsums von fünf oder mehr Getränken in einer Sitzung unterschieden.

"Die Angehörigen der Öffentlichkeit leiden unter dem gewalttätigen und asozialen Verhalten, das in den Medien weit verbreitet ist. Dies ist normalerweise das Ergebnis einiger Verbraucher, die deutlich mehr als fünf Getränke gleichzeitig trinken" , erklärte er. "Diese Wahrnehmungslücke hat dazu beigetragen, dass sich irrtümliche Befürchtungen verbreiteten, dass Alkoholexzesse bei vielen Erwachsenen häufig vorkommen."

Taylor akzeptierte, dass die sich ändernden Einstellungen darauf hindeuteten, dass sich die Konsummuster allmählich geändert hatten und dass es noch einen langen Weg bis zum Sieg in dem Bestreben gab, verantwortungsbewusstes Trinken zu fördern.

Der Beweis ruft

Andrew McNeill, Ehrensekretär der alkoholpolitischen Gruppe Eurocare, begrüßte Anzeichen dafür, dass Trinker Botschaften für verantwortungsbewusstes Trinken beachten, sagte jedoch, dass ihm keine konkreten Hinweise auf den Einfluss der Medien auf das Trinken bekannt seien.

"Die Konsumniveaus variieren in verschiedenen Teilen Europas, aber die Trends sind seit Jahren da, und ich kenne keine Beweise, die darauf hindeuten, dass die Berichterstattung in den Medien für Veränderungen verantwortlich ist", erklärte er. "Wo sich etwas ändert, gibt es wahrscheinlichere Kandidaten, die Dinge wie wirtschaftliche und demografische Faktoren erklären."

McNeill hat den Einfluss von Werbung oder Medienbeobachtung auf das Trinkverhalten am Beispiel des britischen Marktes heruntergespielt.

"Denken Sie daran, dass es in Großbritannien wahrscheinlich so viel Medienberichterstattung und Öffentlichkeitsarbeit zum Thema Alkoholmissbrauch gibt wie überall und in mehr als vielen Ländern, und die Alkoholsterblichkeit steigt" , erklärte er.

Eurocare verwies auf kürzlich veröffentlichte Daten des britischen Amtes für nationale Statistiken, die von der BBC zitiert wurden. Dabei stellte sich heraus, dass jeder fünfte britische Erwachsene 2007 zu einem Zeitpunkt mehr als das Doppelte des empfohlenen nationalen Grenzwerts konsumierte.

Die Ergebnisse, bei denen angeblich 16.000 Befragte über 16 Jahre befragt wurden, deuten darauf hin, dass in der Woche vor der Befragung 41 Prozent der Männer während mindestens eines der sieben Tage über den empfohlenen Grenzwert getrunken hatten, heißt es in dem Bericht.

Etwa 34 Prozent der befragten Frauen hatten im gleichen Zeitraum über den empfohlenen Werten getrunken, fügte die BBC hinzu.

Gegenwärtig wird im Vereinigten Königreich empfohlen, für Männer nicht mehr als drei bis vier Einheiten pro Tag und für Frauen nicht mehr als zwei bis drei Einheiten pro Tag zu trinken.