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Absolut kommt ein Cropper über Promo-Ängste für Teenyboppers

Absolut kommt ein Cropper über Promo-Ängste für Teenyboppers
Anonim

Pernod Ricard, Zulieferer der Wodka-Marke Absolut, ist die jüngste Gruppe, der eine verantwortungslose Vermarktung von Produkten vorgeworfen wird, bei der junge Künstler wie die Jonas Brothers auftreten. Die Firma selbst weist die Ansprüche zurück.

Ähnliche Bedenken wurden auch in Bezug auf die gemeldete Entscheidung der US National Basketball Association (NBA) geäußert, nach einer 18-jährigen Sperre die Beförderung von Spirituosen bei ihren Spielen zuzulassen.

Globale Razzien

Vor dem Hintergrund des weltweiten Vorgehens gegen Alkoholwerbung gaben Brennereien, Brauereien und andere Getränkehersteller in Schottland erst letzte Woche bekannt, dass sie ihre eigenen Sponsoring- und Werbepraktiken für Sportteams und Großveranstaltungen ändern werden.

Die Richtlinien fordern, dass Unternehmen Teams, Marken oder sogar Prominente, die Verbraucher unter 18 Jahren ansprechen sollen, nicht zu sehr zurückweisen, so die schottische Regierung.

Der Kampf zwischen der Getränkeindustrie und Wachhunden und anderen Organisationen ihrer Praktiken dauert jedoch an.

Grammy betrifft

In der jüngsten Entwicklung dieser Woche hat eine in den USA ansässige Interessenvertretergruppe, das Center for Science in the Public Interest (CSPI), Pernod Ricard wegen Vorwürfen angegriffen, die in ihrer jüngsten Werbekampagne "schlechtes Urteilsvermögen" und "Gier" gezeigt hatten.

Die Gruppe sagte, es sei bestürzt, dass das Unternehmen und der Sender CBS vereinbart hätten, das Debüt einer neuen Prime-Time-Werbung für Absolut-Wodka während der im Fernsehen ausgestrahlten Grammy-Show am Sonntag auszustrahlen.

Im Zentrum der Einwände stand die Tatsache, dass der 16-jährige Miley Cyrus und andere Akte unter dem gesetzlichen Mindestalter für Alkoholkonsum wie der 19-jährige Taylor Swift im Rahmen der von den Anzeigen begleiteten Show auftraten.

"Angesichts des Ausmaßes der Alkoholprobleme bei jungen Menschen brauchen wir weniger Werbung für alle alkoholischen Getränke, nicht mehr", erklärte der CSPI.

Pernod-Antwort

Jack Shea, Vizepräsident für Kommunikation bei Pernod Ricard-USA, schlug auf die Kritik zurück und behauptete, sie sei "unbegründet" und "ungenau" in Bezug auf die Politik des Unternehmens, bei Shows, die sich an ein jüngeres Publikum richteten, keine Werbung zu machen.

"Alle unsere Werbemaßnahmen müssen den strengen Anforderungen sowohl unseres internen Marketing-Codes als auch des Distilled Spirits Council des US- Marketing-Codes entsprechen" , erklärte er. " Die Zuschauerzahl der Grammys lag weit über den 70 Prozent, die der Kodex für Erwachsene vorschreibt."