Energie & Sport

Sportgetränke kratzen an der Oberfläche des Mainstream-Potenzials - Powerade

Sportgetränke kratzen an der Oberfläche des Mainstream-Potenzials - Powerade
Anonim

In der ersten von zwei Teilreihen über die Entwicklung von Sportgetränken als Mainstream-Produkte erklärte Frank bracken gegenüber BeverageDaily.com, die Muttergesellschaft Coca-Cola habe in den letzten zehn Jahren eine „aggressive“ Innovation für ihre Marke Powerade durchgeführt.

Trotz der Markteinführung des Sportgetränks vor mehr als fünfzehn Jahren glaubt Bracken, dass das Unternehmen gerade erst die Oberfläche dessen zerkratzt hat, was im Sportgetränksegment möglich sein könnte.

Aktives Interesse

Zusammen mit wichtigen Konkurrenten wie PepsiCo, das die Marke Gatorade herstellt, und einer Reihe spezialisierterer Hersteller werden Getränke, die zur Befriedigung der Erfordernisse der Stimulation und des aktiven Lebensstils vermarktet werden, bei den Verbrauchern immer beliebter.

Sowohl die Energie- als auch die Sportgetränksegmente haben in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Dies ist auf die Nachfrage nach natürlichen Inhaltsstoffen zurückzuführen, die nach Erkenntnissen des Analysten Business Insights aus dem letzten Jahr auch „nachhaltige, länger anhaltende Energie“ liefern.

Der Bericht prognostizierte ein Wachstum von fünf Prozent im Sport- und Energy-Drink-Sektor bis 2011 als Folge der sich ändernden Nachfrage der Verbraucher.

Jenseits der Nische

Mit einem jährlichen Einzelhandelsumsatz von 7 Mrd. USD (5, 4 Mrd. EUR) sei das Segment Sportgetränke eindeutig kein Nischenmarkt mehr, behauptet er, eine Entwicklung, die den Markt für viel mehr Spielraum für Produktinnovationen geöffnet habe.

Am Beispiel der kürzlich von der Gruppe veröffentlichten kalorienfreien Variante von Powerade sagte Bracken, dass das Unternehmen die Möglichkeit erkannt habe, Untersegmente auf dem Sportgetränkemarkt für bestimmte Verbraucherbedürfnisse auszurichten.

Ein solches Segment, auf das sich das Unternehmen derzeit konzentriert, war der Verbraucher, der nach einem Energieschub suchte, ohne sich über mögliche Auswirkungen auf sein Gewicht Gedanken zu machen.

"Für [diesen Verbraucher] ist das traditionelle Angebot eines Sportgetränks mit Kohlenhydraten (Kalorien) kontraproduktiv" , sagte er. "Durch die kalorienfreie Flüssigkeitszufuhr mit dem Vorteil von Elektrolyten und B-Vitaminen wird ein echtes Bedürfnis der Verbraucher gestillt, das diese Kategorie bisher noch nicht bedient hat."

In dem Bestreben, sein Portfolio weiter zu verfeinern, hofft Powerade, das Wachstum bei der weiteren Segmentierung in verschiedene Verbraucherbedürfnisse nach Sportgetränk-Produkten zu erreichen.

Zukünftiger Fokus

Bracken ist der Ansicht, dass durch Innovationen auf wissenschaftlichem und inhaltsstoffbezogenem Gebiet sowie durch neue Verfahrenstechnologien die unterschiedlichen Bedürfnisse junger und professioneller Sportler oder sogar von Erwachsenen mit Fitnessbedürfnissen zunehmend berücksichtigt werden können.

"Denken Sie an vor, während und nach sportlichen Aktivitäten" , sagte er. "Es gibt so viel mehr zu tun."

In Bezug auf zukünftige Releases für das Unternehmen gab Powerade bekannt, dass derzeit die jüngste Entwicklung eines Elektrolytsystems namens ION4 in einigen Getränken angestrebt wird.

Bracken behauptete, dass das Getränk als Mittel entwickelt und vermarktet wurde, um Elektrolyte im Körper in einem Verhältnis zu ersetzen, das näher an dem Niveau liegt, in dem sie durch Schweiß verloren gehen.

Im letzten Teil dieser Reihe, der nächste Woche erscheint, untersucht BeverageDaily.com, wie sich die Rivalen von Powerade im Kampf um Sportgetränke entwickeln und ob die Branche ihre Glaubwürdigkeit gegenüber Sportlern bewahren kann, während sie gleichzeitig den Bedürfnissen der Mainstream-Verbraucher gerecht wird.