Energie & Sport

Analyst sieht Polarisierung bei Sportgetränken im Mainstream-Schub

Analyst sieht Polarisierung bei Sportgetränken im Mainstream-Schub
Anonim

In der letzten von zwei Teilreihen über das wachsende Segment der Sportgetränke geht der Konsumentenanalyst Zenith International davon aus, dass die Hinwendung zur allgemeinen Akzeptanz das Image einiger Marken bei Athleten als spezialisierte Nahrungsquelle beeinträchtigt haben könnte.

Der Analyst behauptete, dass das Sportgetränk nicht länger die einzige Domäne von Sportlern sei und Anzeichen einer Polarisierung zwischen Produkten für den täglichen Gebrauch und Produkten für leichte und schwere Sportler aufweist.

Wichtige Branchenakteure wie Coca-Cola und PepsiCo, die Getränke der Marken Powerade und Gatorade herstellen, sind der Ansicht, dass die Förderung und Innovation ihrer Produkte, um den unterschiedlichen Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden, zu einem zentralen Schwerpunkt auf dem Markt geworden ist.

Zenith vermutet jedoch, dass die Popularität vieler großer Energy-Drink-Marken, wie der von Coca-Cola und PepsiCo, sie als Erfrischungsgetränke zur Mittagszeit neben Säften, Mineralwasser und kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken positioniert hat.

Auf diesem Markt gab es nach Einschätzung des Analysten eine Reihe von Markteinführungen, die auf bestimmte Segmente abzielten, beispielsweise auf das, was es als "leichte aktive Person" bezeichnete, mit Produkten wie Propel Fitness Water oder Lucozade.

" Hier geht es viel mehr um regelmäßige Flüssigkeitszufuhr vor, während oder nach Aktivitäten wie Wandern und Yoga als um ihre traditionelleren Cousins", erklärte Zenith in seinen Forschungen.

In Bezug auf die Entwicklung neuer Produkte behauptet der Analyst, dass sogar Kinder und schwere Sportler von bestimmten Marken auf dem Markt angesprochen werden.

"Es gibt Sportgetränke für Kinder, die dazu beitragen, sie während ihrer aktiven Tage mit Feuchtigkeit zu versorgen - wieder [dies sind mehr Mainstream-Produkte]", erklärte der Analyst. "Die Entwicklung neuer Produkte zielt auch auf den Nischenbereich des Marktes ab [wie] Whey up, ein Getränk aus Milchderivaten, das auf die Regeneration von Muskeln für mehr Schwergewichtstrainer abzielt."

Promotion schieben

Obwohl vermutet wird, dass der Markt für Sportgetränke zwischen Produkten für den Gelegenheitskonsumenten und Produkten für engagierte Sportler aufgeteilt wurde, sind einige Hersteller der Ansicht, dass sie auf mehrere Kundenbedürfnisse abzielen.

Britvic, das Gatorade seit 2006 im Rahmen einer exklusiven Partnerschaft mit PepsiCo auf dem britischen Markt beliefert, ist der Ansicht, dass seine Sportgetränkemarken sowohl als Erfrischungsgetränk als auch als Ernährung für Sportler eine breite Attraktivität für den Verbraucher haben.

Andrew Richards, Vertriebsleiter von Britvic, sagte, dass die Verpflichtung, ab Mai letzten Jahres künstliche Farbstoffe und Süßstoffe aus dem Sortiment zu entfernen, und die laufenden Forschungen über Sporternährung am US-amerikanischen Gatorade-Wissenschaftsinstitut diesen Antrieb widerspiegeln.

"Das [Unternehmen] arbeitet mit Spitzensportlern zusammen, um sicherzustellen, dass Gatorade eine optimale Flüssigkeitszufuhr und maximale Leistung bietet, sodass die Marke stets an der Spitze der Innovationen steht" , so Richards.

Frank Bracken von Powerade äußerte sich zu den Herausforderungen dieses Duellmarkts und erklärte, dass er der Ansicht sei, dass spezifische Kommunikationsstrategien für Sportler und Verbraucher erforderlich seien, um beide Arten von Verbrauchern für seine Marken zu begeistern.

„Wir gehen bei Spitzensportlern viel mehr an die Basis - sprechen manchmal buchstäblich eins zu eins mit ihnen, um über unser Produkt zu sprechen, wie sie es verwenden und wie es dazu beitragen kann, ihre sportlichen Leistungen zu verbessern“ , erklärte er. "Wir stellen auch Produkte her, die nur Elite-Athleten zur Verfügung stehen, die wir nicht einmal auf dem Markt verkaufen würden, weil sie viel zu spezialisiert sind."