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MolsonCoors und Greene King spielen den Namen des Getreides hoch

MolsonCoors und Greene King spielen den Namen des Getreides hoch
Anonim

Paul Hegarty, ein MolsonCoors-Sprecher, sagte, dass das Unternehmen, obwohl es derzeit keinen Marketingschub für die regionale Beschaffung von Gerste für seine in Großbritannien ansässige Lagermarke Carling auf andere Biere ausweitet, möglicherweise in Zukunft die Verwendung von Getreide weiter fördern wird

Die Behauptungen folgen den Ankündigungen dieser Woche von Coors Brewers und dem britischen Rivalen Greene King, dass Anbautechniken und die lokalen Qualitäten des Getreides künftig ein wesentlicher Bestandteil der Förderung sein werden.

Beide Hersteller teilten BeverageDaily.com mit, dass, obwohl Herkunft und Getreidequalität zu den Traditionen ihres Brauens gehören, die Entscheidung, diese Faktoren nun aktiv beim Verbraucher zu bewerben, eine neue Strategie war, um das Interesse an ihrer Beschaffung zu wecken.

Britische Gerste

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Hegarty behauptete, dass die Gruppe ihre im vergangenen Herbst gestartete "British Barley" -Werbung für Carling ausweiten werde, indem sie ihre Anzeigen regional ausrichtet, um die lokale Beschaffung und die Besonderheiten des Lagers zu verbessern.

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Er schlug vor, dass die Entscheidung mit einem wachsenden Interesse an den Geschmackseigenschaften regionaler Biere sowie einem wachsenden Bewusstsein der Verbraucher für die Beschaffung und die Rückverfolgbarkeit des Angebots verbunden sei.

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Obwohl es sich nicht um eine unternehmensweite, sondern um eine britische Initiative handelt, gab Hegarty zu bedenken , dass die Beschaffung für die Verbraucher wichtig ist. Er betonte, dass eine ähnliche globale Werbung für die anderen Marken von MolsonCoors jedoch nicht unbedingt folgen werde.

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"Wenn wir sehen, dass etwas in einem unserer Geschäfte oder Märkte funktioniert, versuchen wir es möglicherweise woanders", erklärte Hegarty .

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Traktor schieben

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Greene King, das eine Reihe von Markenbieren in ganz Großbritannien produziert und eine Reihe von Kneipengeschäften betreibt, gab diese Woche bekannt, dass es eine Akkreditierung für das Red Tractor-Programm erhalten hat, um seine Bierbeschaffung zu verbessern.

Die Red Tractor-Standards für Biersicherungen verpflichten die Brauer, bestimmte landwirtschaftliche Standards in Bezug auf Getreideverwendung und Anbau einzuhalten.

Steve Magnall, Brauerei- und Vertriebsleiter von Greene King, gab an, die Gruppe habe 200 Jahre lang Gerste von einheimischen Bauern gekauft und abgebranntes Getreide für Viehfutter oder Dünger zurückgegeben.

Mit der Erlangung der Akkreditierung erklärte der Brauer, dass die Verwendung der Standards für seine Marken und Produkte es ihm ermöglichen würde, die Verpflichtung zur Getreidequalität und zur Beschaffung direkt beim Verbraucher zu erfüllen.

Magnall räumte ein, dass die Verpflichtung zu Zertifizierungssystemen wie den Red Tractor Standards einige finanzielle Investitionen für Brauer erforderte.

„Die Nachverfolgung und Aufzeichnung zu Prüfungszwecken ist äußerst ressourcenintensiv und verursacht daher zusätzliche Kosten“ , erklärte er. "Wir geben diese jedoch nicht an die Verbraucher weiter, sondern haben gemeinsam beschlossen, die Kosten dafür selbst zu tragen ."