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Ältere Generationen konzentrieren sich auf Ökoverpackungen - Studie

Ältere Generationen konzentrieren sich auf Ökoverpackungen - Studie
Anonim

Das Marken- und Marketingunternehmen, die Sage Group, gab bekannt, dass es eine webbasierte Forschungsstudie durchgeführt und über eine E-Mail oder einen Facebook-Link an fast 800 US-amerikanische Verbraucher mit mehreren Generationen geliefert hat.

Die Teilnehmer wurden in Millennials (17-25 Jahre), GenXers (26-40 Jahre), Boomers (41-55 Jahre) und Matures (56+ Jahre) unterteilt, erklärte die Firma.

Fragetyp

Die Sage Group sagte, dass sie darauf geachtet habe, allgemein verständliche Begriffe zu verwenden, und fügte hinzu, dass sich die Umfrage beispielsweise nicht auf „nachhaltige Verpackungen“ bezog, da 89 Prozent der Verbraucher nicht wüssten, was dies bedeutet.

Nach Angaben des US-amerikanischen Marketing- und Markenunternehmens stellten die Teilnehmer stattdessen folgende Fragen: „ Was macht ein Unternehmen oder eine Marke umweltfreundlich? 'Zu' Wie wirkt sich diese Freundlichkeit auf Kaufentscheidungen aus? '

Die Ergebnisse zeigten, dass insbesondere GenXer und Reife ein Paket bewerten und Produkte mit Blick auf die Umweltfreundlichkeit auswählen. Für Produkte, die auf der Öko-Skala eine hohe Punktzahl erzielen, zahlt sich dies ein wenig mehr aus, und ein reifer Teilnehmer antwortet: „Ich glaube in umweltorientierte alles. "

Preisführer jüngere Gruppe

Im Gegensatz dazu, so die Sage Group, erkennen die Millennials die Auswirkungen von Produktverpackungen an, nehmen diese Beobachtung aber nicht auf die Einkaufsebene. Sie sehen sich selbst als arm an, daher ist der Preis ihre wichtigste Kaufüberlegung.

In Bezug auf die Umweltverantwortung gab die Marketinggruppe an, dass Verbraucher aller Altersgruppen Recycling als Hauptbestandteil guter Umweltpraktiken betrachten.

Die Antworten zeigten, dass die meisten befragten Millennials recycelt werden, wenn es angemessen ist (56, 8 Prozent), aber die meisten GenXer (69, 6 Prozent), Boomer (67, 6 Prozent) und Ältere (89, 7 Prozent) gaben an, dass sie immer recyceln.

Markenwechsel

Als die Teilnehmer gefragt wurden, ob nachhaltige Verpackungen sie dazu ermutigen würden, auf ein anderes Softdrink-Produkt umzusteigen, zeigten die Millennials wenig Neigung, Marken zum Wohle der Allgemeinheit zu wechseln, es sei denn, die umweltfreundliche Alternative war günstiger.

Das Ergebnis der Umfrage zeigt auch, dass die anderen drei Generationen nur ungern Änderungen durchführten, jedoch offen dafür waren, die Ökoinformationen der Produkte zu überprüfen, um ihre Entscheidungsfindung zu leiten.

Die Sage Group fügte hinzu, dass die Antworten auf diese Frage die Bedeutung der Aufklärung für die Unterstützung der Verbraucher bei der Entscheidungsfindung aus den richtigen Gründen unterstrichen und ein größeres Bewusstsein für die Feinheiten im Zusammenhang mit den 3Rs Reduzierung, Recycling und Wiederverwendung erforderlich machten.

Gemeinsame Faktoren

Einige der Ergebnisse zeigen, dass alle vier Generationen übereinstimmen, wobei alle Altersgruppen „Überverpackungen“ als umweltschädlich betrachten und alle Generationen das Greenwashing anerkennen, wenn sie es sehen - jede Altersgruppe sagte, dass Authentizität und Transparenz für sie wesentlich sind Bericht.

Das Marketingunternehmen sagte auch, dass seine Umfrage die Tatsache hervorhebt, dass alle Generationen von Verbrauchern die Nachhaltigkeitsnuancen der verschiedenen Arten von Verpackungsmaterialien von Kunststoff bis Glas nicht kennen und dass nachhaltige Verpackungen recycelbare Verpackungen sind.