Premium-Genuss

Nestle verfolgt mit der Erweiterung von Nespresso Premium-Pläne

Nestle verfolgt mit der Erweiterung von Nespresso Premium-Pläne
Anonim

Der Standort im schweizerischen Avenches ist eine Investition von 197 Mio. Euro in Premium-Markengetränke, die laut Nestle einen der vier strategischen Bereiche für das Unternehmenswachstum darstellt, zu denen Ernährung, Gesundheit und Wellness sowie Luxusgüter gehören.

Premium-Nachfrage

Nestle schätzt, dass der Markt für Premium-Lebensmittel und -Getränke bis 2020 im Durchschnitt jährlich um 13 Prozent wachsen wird.

Im Einzelhandel gab es jedoch in diesem Jahr Bedenken hinsichtlich der Widerstandsfähigkeit der Verbraucher beim Kauf von so genannten Premium-Getränken während des wirtschaftlichen Abschwungs, da Konzerne wie Starbucks nach Möglichkeit billigere Sofortalternativen anbieten.

Nespresso wurde von der Firma entwickelt, um eine Reihe von portionierten Kaffees und Maschinen anzubieten, die nach eigenen Angaben mehr Getränke in Café- und Espresso-Qualität liefern können.

Für den größten Teil eines Jahrzehnts behauptet Nestle, dass die Produktinnovation in der gesamten Produktpalette ein starkes Wachstum mit einem Umsatz von mehr als 1, 4 Mrd. EUR verzeichnet hat.

Um dem potenziellen künftigen Wachstum der Marke Rechnung zu tragen, wird laut Nestle in der neuen 400.000 m3 großen Anlage mit einer jährlichen Produktion von über 4, 8 Milliarden Getränkekapseln gerechnet, mit der Möglichkeit einer weiteren Expansion in den nächsten 36 Monaten.

Eigenmarke

Neben dem Optimismus des Unternehmens dürften Handelsmarkenprodukte angesichts des aktuellen wirtschaftlichen Abschwungs in einer Reihe von Konsumgüterbereichen Marktanteile von Marken mit höheren Kosten gewinnen, da die Verbraucher versuchen, ihre Lebensmittelbudgets zu senken.

Bereits im Februar gab die Café-Kette Starbucks die Einführung einer neu patentierten Kaffeesorte in einigen Geschäften bekannt, die angeblich die Markenzeichen von Espresso-Getränken im Sofortformat imitieren soll.

Die European Coffee Federation (ECF), eine Handelsorganisation, sagte zu der Zeit, dass nachhaltige und erstklassige Kaffeesorten für die globalen Verbraucher immer noch ein erschwinglicher Luxus seien.

"Premium, Fair Trade und Bio-Kaffee haben jeweils ein engagiertes Publikum, und der Preis ist nicht der entscheidende Faktor für ihre Einkäufe", sagte ein Sprecher der ECF.