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Verbraucher wollen mehr Handelsmarkenprodukte: Umfrage

Verbraucher wollen mehr Handelsmarkenprodukte: Umfrage
Anonim

Die Verbraucher haben sich zunehmend von nationalen Marken zu Handelsmarken oder Handelsmarken abgewandt, da sie die Auswirkungen des wirtschaftlichen Abschwungs zu spüren bekommen. Diese jüngste Umfrage, die im Juni durchgeführt wurde, zeigt, dass die Käufer von ihrer Qualität ausreichend beeindruckt sind, um sie weiterhin zu kaufen.

Die Umfrage, die von GfK Custom Research North America für den Verband der Handelsmarkenhersteller (Private Label Manufacturers Association, PLMA) durchgeführt wurde, ergab, dass 35 Prozent der Verbraucher zum ersten Mal Handelsmarkenprodukte in Kategorien probieren, in denen sie nur nationale Marken gekauft haben - und 94 Prozent sagte der Store Brand Produkte im Vergleich günstig.

"Diese positive Erfahrung macht die Käufer begierig auf ein noch größeres Sortiment an Markenprodukten, aus denen sie auswählen können", sagte die PLMA.

Qualität für Loyalität

Die Umfrageergebnisse tragen zu einer Fülle von Erkenntnissen von Marktforschungsinstituten bei, die auf die Bedeutung der Qualität für die Entwicklung der Kundenbindung zu Handelsmarken hinweisen.

Eine Reihe früherer Marktforschungen von The Nielsen Company, der NPD Group, Brandweek und der Hartman Group haben gezeigt, dass Verbraucher in Zeiten des wirtschaftlichen Abschwungs nach Wert streben, aber die Unternehmen sind sich einig, dass der Wert mehr als nur den Preis umfasst.

Obwohl die PLMA sagte, dass "die Rezession weiterhin die Kaufentscheidungen für Handelsmarken beeinflusst", gaben 74 Prozent der Befragten an, dass dies ein wichtiger Faktor für ihre Entscheidungsfindung ist, sagte die Organisation, dass Qualität der Schlüssel zur Aufrechterhaltung des Handelsmarkenwachstums ist.

Frühere Rezessionen

In der Rezession von 2001-2003 stieg der Marktanteil von Handelsmarken laut PLMA von 20 auf 21, 8 Prozent. In der Rezession von 1990-1991 stieg der Anteil der Einzelhandelsmarken von 17, 6 auf 20 Prozent. Und die Konsumenten hielten sich auch nach der Erholung der Wirtschaft eher an Handelsmarken.

In der Rezession von 1980-1982 waren die Ergebnisse jedoch sehr unterschiedlich. Der Marktanteil von Handelsmarken stieg in dieser Zeit rapide an, da Einzelhändler viele preisgünstige „Generika“ -Produktlinien mit einfachen Schwarzweißverpackungen und minderwertigen Zutaten einführten. Diese Zuwächse waren jedoch nur von kurzer Dauer, da die Käufer von der Qualität enttäuscht waren und bald zu ihren nationalen Lieblingsmarken zurückkehrten, teilte die PLMA mit.

Handelsmarkenprodukte machen in den USA mehr als 81 Mrd. US-Dollar aus, wobei Angaben zu Gesundheit und Wohlbefinden keine Transfette, keine gesättigten Fette, Mehrkornprodukte und Antioxidantien zu den am stärksten wachsenden Kategorien zählen.