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5-Stunden-Energie steigt von sieben auf neun Millionen Flaschen pro Woche

5-Stunden-Energie steigt von sieben auf neun Millionen Flaschen pro Woche
Anonim

Im letzten Teil unserer Serie über den Energy Shot-Markt sagte Sprecherin Elaine Lutz gegenüber FoodNavigator-USA: „Das beste Leistungsmaß ist unser kontinuierliches Umsatzwachstum. Wir sind auf neun Millionen Flaschen pro Woche angewachsen, gegenüber sieben Millionen im Jahr 2010; eine nachweisliche Bestätigung der Popularität und Wirksamkeit unseres Produkts. “

Sie war sich nicht sicher, ob die Chefs von Living Essentials vorhatten, die 5-Stunden-Energie auf neue Formate wie Streifen, Kauen oder andere Produkte auszudehnen, sagte jedoch, dass das ursprüngliche Aufnahmeformat noch ein starkes Wachstumspotenzial habe.

„Wir haben gesehen, dass Wettbewerber in einer Vielzahl von Größen, Formen und Formulierungen kommen und gehen, projizieren aber immer noch ein positives Ergebnis für unser ursprüngliches Schussprodukt.

Für den Fall, dass Sie nicht mehr weiterkommen möchten

"Wir glauben, dass unser Wachstum auf dem Shot-Markt anhalten wird, wenn wir mehr Erwachsene in den USA über unser Produkt informieren und sie sich von den Vorteilen überzeugen, die es bietet."

Für den Fall, dass Sie nicht mehr weiterkommen möchten

Sie lehnte kürzlich Vorschläge des Chefs von Monster Energy ab, wonach " es eine Art Beschränkung dafür gibt, wie viele Menschen versuchen werden, regelmäßig Energy-Shot-Nutzer zu sein ", verglichen mit Verbrauchern von Energy-Drinks.

Beschäftigte, aktive oder berufstätige Erwachsene

Das Zielpublikum für Energy-Shots sei möglicherweise größer als das von Energy-Drinks, schlug sie vor. „Wir richten uns an vielbeschäftigte, aktive oder berufstätige Erwachsene, die unser Produkt verwenden, wenn sie einen hektischen Morgen haben, eine Nachmittagsruhe erleben (das Gefühl von 2:30) oder einfach nur einen zusätzlichen Schub wünschen.

Für den Fall, dass Sie nicht mehr weiterkommen möchten

"Zu diesem Zeitpunkt glauben wir, dass unsere Marktdurchdringung immer noch ein großes Aufwärtspotenzial hat, da nur ein relativ geringer Prozentsatz der Erwachsenen in den USA 5-Stunden-Energie wählt."

Während die Firma seit 2004 " Wellen von Wettbewerbern gesehen hatte, die in den Markt eintraten und den Markt verließen ", wuchs 5-Hour weiter, bemerkte sie. „ Wir haben einen großen Vorteil darin, der ursprüngliche Energieschuss zu sein und ein Produkt herzustellen, das funktioniert.

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„5-Stunden-Energie ist ein klinisch getestetes Nahrungsergänzungsmittel. Die patentierte Mischung aus Aminosäuren, Nährstoffen und Koffein sorgt zusammen mit B-Vitaminen für einen Energieschub und ein Gefühl der Wachsamkeit, ohne dass die Energie später plötzlich abnimmt. “

Wer trinkt Energieschüsse?

Während kleinere Unternehmen versucht haben, jüngere Verbraucher anzulocken, war der Erfolg von 5-Stunden-Energie zu einem großen Teil auf die Fähigkeit zurückzuführen, Büroangestellte und ältere Verbraucher anzusprechen, die wachsam bleiben wollen, sagen Experten.

Im letzten Monat sagte der Euromonitor-Getränkeanalyst Richard Haffner zu FoodNavigator-USA: „Energy Drinks und Shots sprechen verschiedene Gruppen an. Energy-Drinks handeln von Rebellion und werden vor allem mit Extremsportarten, jungen Menschen und jungen Männern in Verbindung gebracht. Sie handeln alle von einer sozialen Szene.

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„Die Aufnahmen sprechen eine größere Gruppe an, darunter ältere Menschen, Frauen und Fachleute sowie das Büropublikum, und es geht nicht darum, rebellisch zu sein, sondern um Konformität: wachsam zu bleiben, härter zu arbeiten. Eins zu trinken ist keine soziale Aktivität; es ist eher eine einsame Sache. "

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Marktbeherrschung

Die von SymphonyIRI an FoodNavigator-USA gelieferten Zahlen belegen, dass 5-Stunden-Energie jetzt neun von zehn US-Dollar ausmacht, die in der aufkeimenden Kategorie der Energieschüsse ausgegeben werden.

SymphonyIRI zufolge stieg der Umsatz von 5-Stunden-Energie in den 52 Wochen bis zum 7. August um 35, 78% auf 924, 448 Mio. USD (einschließlich Supermärkten, Drogerien, Gas- / C-Läden und Einzelhändlern im Massenmarkt ohne Walmart) Markt.

Die Verkäufe von Energy Extra Strength, einer Erweiterung der Marke um 5 Stunden, stiegen um 91, 47% auf 13, 626 Mio. USD oder 1, 3% des Marktes und erhöhten ihren Anteil auf 89, 34%.

Da Walmart in 5 Stunden stark vertreten ist, hätte der gesamte Einzelhandelsumsatz im Berichtszeitraum leicht die Marke von 1 Mrd. USD überschritten, wenn Walmarts Zahlen in den Daten enthalten gewesen wären.

Die meisten Shots-Marken erzielten einen Umsatz im Bereich von 1 bis 4 Mio. USD, was einen winzigen Anteil des Gesamtmarktes darstellt, der um 27, 2% auf 1, 05 Mrd. USD stieg.