Energy Drinks & Beyond

Mr Pink startet die Mission, Ginseng in funktionelle Getränke zu verwandeln

Mr Pink startet die Mission, Ginseng in funktionelle Getränke zu verwandeln
Anonim

Während die Supermarktregale mit den Kadavern von ultra-nischen- und ultra-erfolglosen-funktionellen Getränken übersät sind, enthält Mr Pink satte 1.000 mg asiatischen Panax-Ginseng plus 100% der empfohlenen Tagesdosis für Vitamin B3, B5, B6 und B12 pro 355 ml Portion - hat Massenmarktpotenzial, betont der ehemalige Procter & Gamble-Manager.

Marty Brown - Chief Operating Officer des Start-ups Mr Pink Collections - war 16 Jahre bei P & G und acht Jahre bei Dosengigant Rexam tätig, bevor er 2007 das Ruder bei Power Brands Beverage Consulting übernahm, wo er mit Firmen auf der ganzen Welt an neuen Getränken arbeitete Projekte vom Konzept bis zum Start.

Eine Premium-Alternative zu Energy Drinks?

Mr Pink, der Ende November 2011 lanciert wurde und derzeit in gehobenen Bars und Clubs in Beverly Hills und in rund 200 Geschäften in Südkalifornien die Runde macht, ist das Vehikel, um Ginseng in den Mainstream zu bringen, betont er.

„Es ist eine erstklassige Alternative zu Energy-Drinks, die ungefähr so ​​günstig sind wie eine Dose Red Bull. Es gibt Nischenprodukte mit Ginseng, aber ich glaube nicht, dass irgendjemand es wirklich richtig gemacht hat. Wir wollen für Ginseng tun, was mit Kokoswasser getan wurde, um es in den Mainstream zu bringen.

"Ich denke, der Durchschnittsverbraucher hat von Ginseng gehört, aber er weiß nicht genau, warum es gut für Sie ist."

So starten Sie ein funktionales Getränk

Auch wenn das Produkt stimmen muss - Ginseng hat einen erdigen Geschmack Brown sagt, dass es viel Erfahrung mit Formulierung und Geschmack erfordert, um es zu überwinden -, ist die Unterstützung des Marketings in jeder Phase seiner Entwicklung ebenfalls von entscheidender Bedeutung.

„Wenn man sich ansieht, wo Start-ups oft falsch liegen, ist das, dass sie ihre Produkte nicht richtig unterstützen, sie versuchen zu viel, zu schnell zu tun und sich zu dünn zu verbreiten. Wenn Sie etwas tun und es auf einem Markt funktioniert, müssen Sie auf dem nächsten Markt, auf dem Sie tätig sind, genau so viel Unterstützung leisten, und so weiter.

„Sehr oft haben die Leute gute Produkte und gute Ideen, aber sie sind einfach total unterfinanziert. Viele Leute wollen das nächste VitaminWater sein und vergessen, dass es 12 Jahre gedauert hat, bis VitaminWater es hergestellt hat.

"Wir wissen, dass wir die Marke bekannter machen, Prominente gewinnen und den Vertrieb im südkalifornischen Raum schrittweise ausbauen müssen, bevor wir in die USA gehen", fügte Brown hinzu, der ebenfalls neue trinkfertige Produkte entwickelt Funken Tee mit Ginseng.

Gesundheitsbezogene Angaben

In Bezug auf gesundheitsbezogene Angaben arbeitet Brown eng mit einer Reihe von Branchen- und Rechtsexperten zusammen, einschließlich des American Botanical Council, um sicherzustellen, dass das Unternehmen nur solche Angaben macht, die von der Wissenschaft unterstützt werden können und Herrn Pink nicht in legalem heißem Wasser landen werden, sagt er.

"Wir prüfen derzeit, was wir für Werbe- und Marketingmaterialien beanspruchen, um sicherzustellen, dass wir unsere Grenzen nicht überschreiten."

Das Management-Team von Mr Pink besteht aus dem nationalen Vertriebsleiter Patrick Haynes, dem Leiter für Vertrieb und Marketing Craig D'Eletto, dem Vertriebsmitarbeiter Kyle Emerson-Brown, dem Vertriebs- und Marketingkoordinator Twila Grissom und Brown selbst (Chief Operating Officer).

Mr Pink Collections, LLC steht im Eigentum der Kings International Investment Group.