Tee und Kaffee

Ein Wintermärchen: Britvic ist bestrebt, Briten warme Liköre zu verkaufen

Ein Wintermärchen: Britvic ist bestrebt, Briten warme Liköre zu verkaufen
Anonim

Da der allgemeine Squash-Absatz in Großbritannien erneut von einem feuchten Sommer heimgesucht wird, wird die neue, limitierte Sorte Robinsons Red Berries, die das Unternehmen den Verbrauchern empfehlen wird, warm zu trinken, die Bemühungen von Britvic im Herbst-Winter anführen.

Squash oder „flüssige Konzentrate“ hatten einen Wert von 2, 92 Mrd. EUR (in Westeuropa im Jahr 2011: Frankreich war der lukrativste Markt (881, 3 Mio. EUR), gefolgt von Großbritannien (663, 9 Mio. EUR), wie Statistiken von Euromonitor International belegen.

Trotz eines leichten Verbrauchsrückgangs im vergangenen Jahr lag Großbritannien mit 414, 5 Mio. Litern volumenmäßig über Frankreich (217, 5 Mio.). Holland wurde Dritter (55, 1 m).

"Herausfordernde Zeit" für Squash

Jonathan Gatward, Marketingdirektor von Britvic GB, sagte: „Der Winter kann eine Herausforderung für die Squash-Kategorie sein, da viele Verbraucher nach heißen Getränken greifen.

"Nach einem erfolgreichen Test in kleinem Maßstab im vergangenen Jahr sind wir zuversichtlich, dass Red Berries bei Einzelhändlern und Verbrauchern gleichermaßen beliebt sein wird" , fügte er hinzu.

Ebenso plant Britvic, seine Marketing- und Werbebotschaften zu ändern, um eine Veränderung des Squash-Konsums im Winter zu fördern. Ermutigen Sie zum Beispiel Kinder, vor dem Schlafengehen warmen Kürbis zu trinken, anstatt tagsüber wie im Sommer?

Sprecherin Suzanne Surridge sagte zu dieser Veröffentlichung: „Rotbeeren warm zu trinken ist eine Option, sie [Kinder] können es auch kalt haben. Es erweitert nur die Gelegenheiten. “

Bei einem Briefing im April 2012 zu britischen Konzentraten stellte Euromonitor International fest, dass Squash eines der billigsten Getränke ist, das pro Portion verkauft wird und sich während der Rezession gut verkauft hat.

Robinsons behält die herzliche Führung

Britvic konnte 2011 mit 37% des außerbörslichen Umsatzes seinen Spitzenplatz in Konzentraten behaupten. Robinsons ist die stärkste Marke in allen großen Supermärkten mit der größten Auswahl an Aromen und Sortimenten.

Laut Euromonitor stammten im Jahr 2011 70% des außerbörslichen Umsatzes aus nur drei Geschmacksrichtungen: Orange, Schwarze Johannisbeere, Schwarze Johannisbeere und Apfel.

"Neue Aromen dürften jedoch im Prognosezeitraum [2011 bis 2016] bei den Verbrauchern Akzeptanz finden, sofern die betreffenden Produkte von guter Qualität und relativ gesund sind", stellte das Unternehmen fest.

Euromonitor prognostizierte für den Prognosezeitraum einen Absatzanstieg des außerbörslichen Handelsvolumens für Flüssigkonzentrate von 8%. Angesichts des anhaltend schwierigen Wirtschaftsklimas würden die britischen Verbraucher weiterhin nach einem angemessenen Preis-Leistungs-Verhältnis für Squash suchen.

"Es wird erwartet, dass die Kategorie im Prognosezeitraum auch eine starke Leistung erbringen wird, da Doppelkonzentratprodukte immer beliebter werden" , sagte das Forschungsunternehmen.