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Laut Alkoholmarketing und Jugend: Zeit für eine neue politische Agenda beginnen junge Menschen in Australien, in einem früheren Alter zu trinken, und die meisten trinken auf eine Weise, die ihre Gesundheit gefährdet.

Die AMA sagte in dem Bericht, dass die Vermarktung und Förderung von Alkohol für junge Menschen in einer Gesamtstrategie zur Bewältigung dieses Problems von entscheidender Bedeutung ist.

Neues Zeitalter, neue Wege

In dem Bericht wurde festgestellt, dass junge Menschen aus verschiedenen Quellen einem beispiellosen Alkoholmarketing ausgesetzt sind.

"Neben den traditionelleren Werbemodi durch Fernsehen und Radio hat die Einführung digitaler Technologien neue Plattformen für Marketing und Werbung eröffnet", so der Experte.

"Alkoholhersteller schöpfen das Marketingpotenzial von Online-Videokanälen, Mobiltelefonen, interaktiven Spielen und sozialen Netzwerken wie Facebook und Twitter aggressiv aus."

Solche Marketingbemühungen werden immer raffinierter und mehrdimensionaler und integrieren Online- und Offline-Werbung mit dem Sponsoring von Musik- und Sportveranstaltungen, dem Vertrieb von Markenartikeln und der Verbreitung neuer alkoholischer Marken und Aromen.

Laut AMA hat der explosionsartige Anstieg des Alkoholmarketings dazu geführt, dass Einstellungen und Verhaltensweisen junger Menschen verändert wurden und sie dazu ermutigt wurden, zu trinken und mehr zu trinken, sobald sie dies getan haben.

Unzureichende Aufsicht

Es sei dringend erforderlich, das Problem des Alkoholmarketings durch eine solide Politik und eine stärkere Aufsicht über die Rechtsvorschriften anzugehen:

„Bestehende politische und behördliche Maßnahmen in Australien haben sich als unzureichend erwiesen und konnten mit dem Tempo und Umfang der Änderungen im Medien- und Marketingumfeld nicht Schritt halten.

„Das Selbstregulierungssystem für Alkoholwerbung in Australien wird von der Alkoholindustrie finanziert und verwaltet. Es ist freiwillig, in begrenztem Umfang, nicht in der Lage, Sanktionen durchzusetzen, und es schützt junge Menschen letztendlich nicht vor ständiger Exposition gegenüber Alkoholmarketing. “

Die AMA empfahl, die Regulierung des Alkoholmarketings und der Alkoholwerbung gesetzlich zu regeln und von der Alkohol- und Werbebranche unabhängig zu machen.

„Es sollten sinnvolle Sanktionen für schwerwiegende oder anhaltende Verstöße gegen die Vermarktungsvorschriften eingeführt werden, insbesondere wenn sich diese Vorschriften auf Kinder und Jugendliche beziehen.“

Darüber hinaus sollte das Sponsoring von Sport-, Jugend-, Kultur- und Musikveranstaltungen durch Alkoholfirmen und -marken eingestellt werden, da Vorschriften das Volumen und den Inhalt des Alkoholmarketings begrenzen müssen.

"Die Regulierung des Alkoholmarketings sollte erweitert werden, um flexibel genug zu sein, um neue und sich weiterentwickelnde digitale Marketingaktivitäten aufzunehmen."

"Der Betrag, den führende Alkoholhersteller jährlich für das Marketing ausgeben, sollte öffentlich bekannt gegeben werden, einschließlich der Ausgaben für soziale Medien, Online-Videos, mobile Kampagnen, Veranstaltungssponsoring und Produktplatzierung."

Der derzeitige Rahmen reicht aus, argumentiert die Industrie

Der australische Distilled Spirits Industry Council (DSICA) widersprach jedoch der AMA und erklärte, dass der derzeitige Rahmen für die Vermarktung von Alkohol ausreicht, auch wenn das digitale Marketing untersucht werden muss.

Stephen Riden, ein Sprecher der DSICA, erklärte gegenüber FoodNavigator-Asia, dass die Alkohol- und Werbebranche einen quasi-regulatorischen Kodex und keinen angeblichen Selbstregulierungskodex einhalte.

„Dies bedeutet, dass es in Zusammenarbeit mit der australischen Regierung betrieben und von dieser unterstützt wird. Es deckt alle bezahlten Werbemaßnahmen ab “ , sagte er.

Die AMA hat erklärt, dass dieser freiwillige Kodex, den Unternehmen in Australien verabschiedet haben, mit der zunehmenden Verbreitung von Pay-TV, frei empfangbaren Kanälen, der Explosion sozialer Medien und der Verlagerung zu Online-Inhalten überholt ist.

„Die AMA kennt die Reichweite und Wirksamkeit des ABAC-Schemas (Alcohol Beverage Advertising Code) absichtlich nicht. Sie haben sich nie an das Management des Schemas gewandt, um herauszufinden, wie es im Detail funktioniert “, konterte Riden.

„Alle kostenpflichtigen Werbemaßnahmen auf Fernsehsendern oder Internetseiten müssen vorab überprüft werden und bei der ABAC-Regelung beanstandet werden. Die kürzeste Lektüre der veröffentlichten Urteile zu Beschwerden hätte dies gezeigt “ , sagte er.

Laut Riden sind soziale Medien ein aufstrebender Bereich für Marketing und das ABAC-Management ist dabei zu überlegen, wie es im Einklang mit den Standards und Absichten des ABAC-Systems reguliert werden kann.

"Das Thema für die Debatte sind soziale Medien, und das ABAC-System hat kürzlich entschieden, dass benutzergenerierte Inhalte in der Verantwortung des Unternehmens liegen, soziale Medien für das Marketing zu verwenden", fügte Riden hinzu.