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Spirituosenmarken verpassen die Möglichkeiten des digitalen Marketings im neuen asiatischen "Epizentrum"?

Spirituosenmarken verpassen die Möglichkeiten des digitalen Marketings im neuen asiatischen "Epizentrum"?
Anonim

"Think Tank für digitale Innovation" L2 zieht diese eindrucksvollen Schlussfolgerungen in seiner neuen asiatischen Ergänzung zum bereits veröffentlichten Digital IQ Index für Spirituosen.

Scott Galloway, L2-Gründer und Professor für Marketing an der NYU Stern Galloway, stellt in der Einführung des L2-Berichts fest, dass sich das "Epizentrum des Wachstums bei Spirituosen nach Osten verlagert hat" , mit einem Wachstum von 5, 2% bei APAC (Asien und Pazifik) gegenüber 2, 4% weltweit.

Globale Ikonen setzen sich zunehmend gegen lokale Akteure durch, und in China wird erwartet, dass der CAGR von Prestige-Spirituosen in den nächsten vier Jahren vor allem unter Führung globaler Marken beeindruckende 118, 3% erreichen wird, während der Umsatz mit Premium-Spirituosen in Asien doppelt so schnell wächst wie in China Standardprodukte.

Auch wenn die Wachstumsprognosen für Japan bescheidener sind - die Analysten von L2 weisen darauf hin, dass zwei Drittel der globalen Marken keine Videos auf japanischen Websites anbieten, obwohl der Videokonsum im Vergleich zum globalen Durchschnitt um 50% gestiegen ist -, erinnert er uns daran, dass dies immer noch der sechste der Welt ist -größter Spirituosenmarkt.

Chinesische Fälschungen fallen iPhone-Apps zuwider

"Gateway-Märkte" wie Hongkong und Taiwan gewinnen ebenfalls mit dem Wachstum des Reiseeinzelhandels an Bedeutung. Diageo verzeichnete 2011 einen Anstieg des Einzelhandelsumsatzes in Asien um 37% gegenüber dem Vorjahr, und Remy Cointreau gab Ende 2012 bekannt, dies zu erwarten der Kanal, der bald die europäischen Verkäufe übertreffen wird.

Zu den Marken, die den asiatischen Verbrauchern einen „Flash of Genius“ in Bezug auf digitales Marketing gezeigt haben, gehören die chinesischen Konkurrenten Wuliyangye und Moutai, die sich mit dem immer wiederkehrenden Problem der Fälschung im Land mithilfe der RFID-Technologie befasst haben.

„Wuliyangye ist ein Pionier auf diesem Gebiet, der eine Website erstellt, auf der die Verbraucher über die Produktauthentifizierung unterrichtet werden. Kunden können Produktcodes online eingeben oder einen Text an eine festgelegte Telefonnummer senden, um Produkte zu authentifizieren “ , schreiben die Analysten von L2.

RFID-Kioske bei autorisierten Einzelhändlern ermöglichen es Verbrauchern, Produkte auf Authentifizierung zu scannen, und 2013 erweiterte Wuliyangye sein Authentifizierungssystem um eine iOS-App für das iPhone.

Hennessey und Johnnie Walker schneiden gut ab

Obwohl die Analysten von L2 Hennessey Cognac als Nummer 1 im digitalen Marketing in den Schlüsselmärkten China, Japan und Taiwan einstufen, ist Johnnie Walker eine weitere globale Marke, die in den asiatischen Erfolg investiert hat.

In Hongkong hat die Marke Diageo eine App (die in Facebook integriert ist) für iOS und Google Play veröffentlicht, mit der Fans Meilen sammeln und diese gegen Geschenke, Preise und Konzertkarten einlösen können.

Diese integriert die QR-Technologie, sodass Benutzer Flaschen und Werbematerial scannen können, um Punkte zu sammeln.

Ähnliche Initiativen in ganz Asien bedeuten, dass Johnnie Walker die Nummer 2 in China (lokale Inhalte helfen einer erstklassigen Website und die größte Anhängerschaft bei Twitter / Facebook-Hybrid Sina Weibo) und die Nummer 5 in Japan (hochwertige YouTube-Videos) ist auf der Microsite Keep Walking Theatre , starke Facebook-Präsenz).

Die Whisky-Power-Marke von Diageo ist auch die Nummer 2 in Taiwan, wo sie von lokalisierten Videos profitiert, die die besten YouTube-Ergebnisse erzielen, und mit 340.000 Fans Facebook-Marktführer ist.