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Tui mit durchschnittlichem Geschmack punktet immer noch mit Biertrinkern aus Neuseeland

Tui mit durchschnittlichem Geschmack punktet immer noch mit Biertrinkern aus Neuseeland
Anonim

Das Forschungsunternehmen gab heute bekannt, dass 58% der Kiwi-Konsumenten, die es wie Tuis Anzeigen befragten (wir haben eine freche Anzeige unten eingebettet), nur 28% sagen, dass das Bier einen großartigen Geschmack hat und nur 24% es an Freunde weiterempfehlen würden.

Die positive Resonanz auf die Anzeigen - nur 31% wie Heinekens Werbung, 15% Coronas, 6% Macs Gold - wird durch positive Bewertungen für Tuis Rivalen in Bezug auf Geschmack und Zustimmung ausgeglichen.

Corona liegt in dieser Hinsicht an der Spitze mit 52% Geschmacksnote und 40% Empfehlungsnote, während Heineken 45% und 31% und Macs Gold 44% und 35% erreicht.

Konsequente und beliebte Werbung

Dies zeigt nach Ansicht von Roy Morgan Research deutlich, wie wichtig konsequente und beliebte Werbung ist und wie wichtig Markenaffinität und Preiswahrnehmung sind.

Pip Elliot, General Manager von Roy Morgan Research NZ, sagte: „Die Allgegenwart und die Medienaufmerksamkeit, die Tuis Werbung in den letzten zehn Jahren zuteil wurde, haben einen großen Anteil an seinem Erfolg.

"Andere Marken wie Monteith's Original Ale und Mac's Gold vertrauen stattdessen auf die" kostenlose "Werbung, die aus Mundpropaganda stammt, die zum größten Teil vom Geschmack herrührt" , fügte er hinzu.

In der Zwischenzeit hat Marktführer Heineken in einer Reihe von Bereichen gute Ergebnisse erzielt, darunter "hat einen guten Ruf für Qualität" und "macht Anlässe zu etwas Besonderem", sagte Elliot.

Die obigen Zahlen basieren auf Umfragedaten von Roy Morgan Single Source, die von Mai 2012 bis April 2013 in Neuseeland aufgezeichnet wurden und mit 4437 Biertrinkern ab 18 Jahren gesprochen haben.