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Molson Coors verblüfft die Straße mit einem Umsatzrückgang bei Coors Light Canada

Molson Coors verblüfft die Straße mit einem Umsatzrückgang bei Coors Light Canada
Anonim

Der fünftgrößte Brauer der Welt erzielte im dritten Quartal 2013 einen Umsatz von 1, 17 Mrd. USD (-2%). Der Reingewinn ging jedoch auf 121, 8 Mio. USD zurück, da die Markenwerte für das StarBev-Geschäft in Serbien und der Tschechischen Republik herabgesetzt wurden.

Trotzdem übertraf Molson Coors die Erwartungen der Analysten mit einem Gewinn von 268, 1 Mio. USD (+ 7, 7%).

In Kanada kämpft der Bierriese jedoch mit einem bereinigten Vorsteuergewinn von -13% auf 130, 6 Mio. USD. Goldman Sachs-Analystin Judy Hong zeigte sich überrascht über die Volumenschwäche, den Marktanteilsverlust und die Margen des Unternehmens im dritten Quartal.

Marktführendes Bier Coors Light verlor Volumen (hohe einstellige Werte) und Marktanteile, und der Erfolg bei überdurchschnittlich hochwertigen Bieren - Molson Canadian Cider, Rickards Shandy und Coors Banquet wurden eingeführt - sowie Volumengewinne bei Handwerksmarken konnten dies nicht ausgleichen Einbruch.

Das (Premium-) Licht leiser machen?

Peter Swinburn, CEO von Molson Coors, sagte zu Hong, dass das schlechte Wetter zum Teil für schwache Volumina verantwortlich sei, "aber dies war ein enttäuschendes Quartal" , mit starkem Druck, die Preise zu fördern und niedrig zu halten.

Stewart Glendenning, CEO von Molson Coors Canada, sagte, das Unternehmen habe ein besonders starkes drittes Quartal 2012 im Hinblick auf den Umsatz von Coors Light hinter sich, als die Marke durch die Einführung von Coors Light Iced T gestärkt wurde.

Ist das die ganze Geschichte? Abgesehen von den wirtschaftlichen Faktoren ergaben Umfrageergebnisse von Consumer Edge Insight aus dem Juni 2013 - 2000+ US-Erwachsene -, dass diejenigen, die weniger helles Bier trinken, "den Geschmack satt haben" (27%) und "mehr andere Biersorten konsumieren" (21 %) über Geldsorgen (20%) als Gründe, die Kategorie zu meiden.

David Decker, Präsident von Consumer Edge Insight, sagte, die Umfrage habe "ernsthafte Warnsignale" für Premium-Leichtbiere in den USA ergeben - zweifellos gibt es einige Anzeigen für Kanada, obwohl Coors Light in den USA immer noch langsam wächst - aufgrund von Bier trinker, die stärkere, abwechslungsreichere importe und handwerkliche mischungen bevorzugen.

Änderungen sind auch in Bezug auf die beiden wichtigsten Joint Ventures von Molson Coors in Kanada im Gange, bei denen die erste Änderung (zumindest) den Marktanteil des Brauers von 39% im niedrigen einstelligen Bereich senken wird.

Verlust von Modelo-Marken in Kanada

Das Unternehmen gab gestern bekannt, dass es sich bereit erklärt hat, ein Joint Venture mit AB InBev zu einem frühen Zeitpunkt (1. März 2014 statt 1. Januar 2018) zu schließen, das den Vertrieb der Marken von Grupo Modelo in Kanada abdeckt.

AB InBev wird Molson Coors 70 Mio. CAD (67 Mio. USD) für die Kündigung des Vertrags zahlen, während Zweifel an der künftigen Lizenzvereinbarung mit SAB Miller (über Miller Coors) für den Vertrieb seiner Marken in Kanada bestehen.

Molson Coors hatte bereits im Juni eine einstweilige Verfügung erhalten, um die Marken von SAB weiter zu leiten, bevor ein Gerichtsverfahren wegen des Streits anhängig wurde Januar.

Mark Swartzberg, Analyst bei Stifel, Nicolaus & Co., fragte Dunnewald, ob der Verlust der Modelo-Marken die Marktleistung von Molson Coors im Wettbewerb um Regalflächen beeinträchtigen würde.

Dunnewald stellte die Stärke von Coors Light und Molson Canadian sowie die stärkeren Subprämien- und Value-Angebote fest und bezeichnete die Auswirkungen auf den Marktanteil als „relativ bescheiden“.