Regulierung & Sicherheit

Lucozade Sport Anzeige von Behörden zugeschlagen

Lucozade Sport Anzeige von Behörden zugeschlagen
Anonim

Die ASA verbot die Fernseh- und Plakatwerbung der Kampagne, nachdem sie 63 Beschwerden erhalten hatte, darunter Einwände des Natural Hydration Council (NHC), einer Handelsorganisation, die Hersteller von Flaschenwasser vertritt.

Das wissenschaftliche Gremium der Organisation umfasst erfahrene Ernährungswissenschaftler.

Der Schritt erinnert an das Feuer, unter dem Lucozade und ähnliche Marken von Wissenschaftlern und Interessengruppen während der Olympischen Spiele 2012 in London standen, weil sie den Gegnern unzureichend begründete gesundheitsbezogene Angaben gemacht hatten.

Habe mich nicht an die Formulierung gehalten

Die EFSA wurde auch wegen der Validierung solcher Behauptungen kritisiert. In diesem Fall bestätigte die ASA jedoch Beschwerden über die Anzeige, da sie sich nicht genau genug an den Wortlaut der gesundheitsbezogenen Angaben hielt, die die EFSA für Sportgetränke zugelassen hatte.

Die Lucozade Sport TV- und Außenwerbekampagne startete im Januar 2013 mit den Fußballspielern Gareth Bale und den Rugbyspielern Chris Robshaw, Richie Gray und Leigh Halfpenny.

Der TV-Spot (unten) zeigte zwei Gruppen von Männern, die von Laborgeräten und Technikern überwacht wurden und auf Laufbändern liefen.

Es endete mit dem Text „Hydriert und tankt Sie besser als Wasser“, während gezeigt wurde, wie die wassertrinkende Gruppe zusammenbrach und die Lucozade Sport-Gruppe mit Leichtigkeit und Feiern weiterlief.

Nach Angaben des NHC ergab eine von OnePoll im Februar 2013 durchgeführte Befragung von 2.000 Verbrauchern, dass fast 80% der Menschen Wasser für die Befeuchtung wählen würden, bevor sie den Werbespot sehen.

Nachdem die Anzeige gesehen wurde, gaben 55% der Befragten an, dass die Meldung lautete, dass Lucozade Sport bei jedem Training besser als Wasser für die Flüssigkeitszufuhr ist.

Die ASA bestätigte die Beschwerden aus zwei Gründen. Erstens, weil die Plakatwerbung nicht ausreichend aussagekräftig war, dass es die „Kohlenhydrat-Elektrolyt-Lösungen “ in dem Getränk waren, die es ihm ermöglichten, eine bessere Leistung als Wasser zu erbringen, wie von der EFSA für gesundheitsbezogen erklärt.

Der zweite Grund lag darin, dass beide Anzeigen nicht ausreichend darstellten, was „Kraftstoffe“ im Kontext der Entscheidung der EFSA bedeuteten.

Nah genug

GlaxoSmithKline (GSK), die die Marke Lucozade im vergangenen September an Suntory verkaufte, argumentierte, dass die Verwendung von „Kraftstoffen“ nahe genug an der von der EFSA erlaubten Formulierung „ trägt zur Aufrechterhaltung der Ausdauerleistung bei längeren Ausdauerübungen bei“ liege .

Außerdem habe die EFSA keine Vorkehrungen getroffen, um das Produkt günstig mit Wasser zu vergleichen, und diesbezügliche Beschwerden bestätigt.

Das NHC und andere begrüßten die Entscheidung der ASA, nutzten sie jedoch auch als Gelegenheit, um die Wissenschaft hinter den Behauptungen zu Sportgetränken wieder in Frage zu stellen.

"Wir freuen uns über die Entscheidung der ASA, unserer Beschwerde bezüglich der hochkarätigen Lucozade Sport-Werbekampagne stattzugeben", sagte Kinvara Carey, General Manager von NHC.

„In Bezug auf die Rolle von Sportgetränken herrscht bereits große Verwirrung, und für die Mehrheit der Personen, die Sport treiben und Sport treiben, ist Wasser alles, was für eine wirksame Flüssigkeitszufuhr erforderlich ist.

"Ausdauertätigkeit"

"Die Mehrheit der Sportgetränke enthält Kalorien und kann nur einen positiven Beitrag für Profisportler und diejenigen leisten, die an intensiven Ausdauertätigkeiten teilnehmen."

Professor Paul Gately, Professor für Bewegung und Fettleibigkeit in Carnegie und Direktor von MoreLife, einer Gruppe zur Bekämpfung von Fettleibigkeit an der Leeds Metropolitan University, kommentierte: „Die Behauptungen in dieser Anzeige wurden nicht durch die wissenschaftlichen Beweise für Kohlenhydrat-Elektrolyt-Lösungen gestützt.

"Sportgetränke können dazu beitragen, während und nach intensiven Ausdauertrainingseinheiten Feuchtigkeit zu spenden. Es sind jedoch viele Faktoren zu berücksichtigen, darunter, wie aktiv die Person zu Beginn ist und was sie an diesem Tag konsumiert hat."