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Nach dem von GMCR in den Geschäftszahlen 2013 angekündigten Schritt kauft Coke für 1, 25 Mrd. US-Dollar einen 10-prozentigen Anteil an dem Unternehmen, und die Partner stellen Pods für das patentierte Keurig Cold-System her, das 2015 eingeführt werden soll.

GMCR wird Zugang zu den Getränkemarken von Coke in den USA und in über 200 Ländern weltweit haben, und CEO Brian Kelley sah eine "bedeutende Chance" , das Wachstum von Kaltgetränken zu steigern und zu beschleunigen.

Als Kelley gestern sagte, dass der Umsatz von GMCR im ersten Quartal 2014 1, 4 Mrd. USD betrug, forderte er keine Exklusivität in Bezug auf die anderen Marken, die im Keurig-System enthalten sind blaue Lastwagen “ .

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Zündzeitpunkt für US-Soda-Verkäufe?

Er erkundete das potenzielle Ausmaß von aus Pads hergestellten kalten Getränken und sagte, dass 18 Millionen Haushalte einen Keurig-Heißgetränkebrauer besitzen (Pads für dieses System sind abgebildet), wobei GMCR bereit ist, seine Maschine der zweiten Generation in diesem Jahr auf den Markt zu bringen.

"Kalte Getränke sind vier- bis fünfmal so hoch wie heiße Getränke, und in den USA und Nordamerika ist das wahrscheinlich genauso", sagte Kelley.

Bonnie Herzog, Analystin von Wells Fargo Securities, erklärte in einem heute verfassten Vermerk , dass dies insgesamt sehr positiv ist, da wir der Ansicht sind, dass dies zur Wiederbelebung des CSD-Volumens beitragen könnte.

"Wir sind der Meinung, dass diese Partnerschaft das Umsatz- und Gewinnwachstum von Coke und der CSD-Kategorie vorantreiben sollte, basierend auf unserer Analyse, wie die Partnerschaft von GMCR mit Starbucks und anderen führenden Marken zu einem inkrementellen Wachstum und Gewinn in der Kategorie gemahlener Kaffee beitrug" , fügte sie hinzu.

Herzog merkte an, dass Coke seine Abfüllbetriebe umstellen will, und sagte, dass dieser Schritt auch mit der Vision des Unternehmens für 2020 im Einklang stehe, da jeder Keurig Cold-Benutzer sein eigener "Abfüller" sein würde.

Herzog wies auf bessere Margen für Cola in Erfrischungsgetränken hin, die nicht in Dosen, sondern in Pads verkauft werden .

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Muhtar Kent sieht "aufregende Möglichkeiten"

Sie fügte jedoch hinzu, dass Coke-Konkurrenten wie PepsiCo und Dr. Pepper von diesem Schritt profitieren könnten, da er die CSD-Kategorie schrittweise ausweiten und neue Konsummöglichkeiten schaffen könnte.

Die Pads könnten auch Anteile von den vorhandenen, abgepackten Getränken von Coke stehlen, was Rivalen zugute käme, sagte sie, obwohl sie auf die gleiche Weise auch bei PepsiCo und DPS gewinnen könnten.

Herzog fasste ihre Kommentare zusammen und fragte sich, ob die Entscheidung von Coke, sich an GMCR zu beteiligen, weitere Zeichen setzte.

"Im Gegensatz zu Starbucks traf Coke eine interessante Entscheidung, direkt in GMCR zu investieren. Dies lässt uns überlegen, ob dies der erste Schritt sein könnte, um letztendlich eine größere Beteiligung zu erwerben ", schrieb sie.