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Monster Energy startet Energy-Soda-Angriff auf den britischen CSD-Mainstream

Monster Energy startet Energy-Soda-Angriff auf den britischen CSD-Mainstream
Anonim

Die Markteinführung in einem wichtigen EU-Markt ist interessant, da die jüngsten Analysten angedeutet haben, dass Monster - was sein US-Geschäft betrifft - erfolgreicher werden könnte, wenn es mehr in den Bereich für kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke einsteigt.

Im August 2013 erklärte Rodney Sacks, CEO der Monster Beverage Corporation, gegenüber Anlegern und Analysten, dass das kalorienfreie Angebot von Monster Energy Ultra Zero seinem großen Erfolg in den USA zu verdanken sei, dass es „viel mehr ein alkoholfreies Getränk ist, das leicht zu trinken ist - es ist nicht so füllend “im Vergleich zu Standard Monster Energy.

Wells Fargo Securities stellte im Juni fest, dass Energy-Drinks in den USA weiterhin Platz auf Kosten von Diät-CSDs einnehmen - mit Monster Ultra Zero an der Spitze.

"Erfrischendes Soda und Monster's Markenenergie"

Monster hat Monster Assault zum ersten Mal in der EMEA-Region auf den Markt gebracht, und der Distributor CCE sagte heute über das Getränk: „Es enthält eine Mischung aus erfrischendem Soda und Monsters Markenenergie und bietet den Verbrauchern eine neue Option, die zu einem schrittweisen Wachstum des Monster Energy-Portfolios beiträgt.“ Für den Fall, dass Sie nicht mehr weiterkommen möchten

Caroline Cater, operative Marketingleiterin bei CCE, sagte: „Produktinnovation ist der Haupttreiber im Energy-Drinks-Sektor. Sie trägt dazu bei, die Auswahlmöglichkeiten der Verbraucher zu erweitern und gleichzeitig das schrittweise Wachstum zu maximieren.

"Monster Assault baut auf der jüngsten Innovation von Rehab mit Energy + Tea auf und eröffnet Einzelhändlern neue Möglichkeiten" , fügte sie hinzu. Monster / CCE scheinen entschlossen zu sein, das zu stärken, was wir als "Energie +" bezeichnen, und die Marke durch Überkreuzen von Kategorien für neue Verbraucherdemografien und Konsumgelegenheiten zu öffnen.

Jonas Feliciano, Getränkeanalytiker von Euromonitor International, erklärte auf dieser Website, Monster und in geringerem Maße Rockstar seien die Hauptinnovatoren für einen Trend, bei dem Energieprodukte in den letzten Jahren über ihr traditionelles Kernland hinausgingen, obwohl Red Bull mit seiner Editionslinie geantwortet hatte.

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"Verbraucher wollen Getränke, die mehr als nur Feuchtigkeit enthalten": Euromonitor-Analyst

"Zusammen mit Ultra Zero (und den Geschmackserweiterungen von Ultra Zero, einschließlich Blau, Rot und bald auch Schwarz) hatte Monster, wie ich dachte, eines der interessantesten Produkte auf dem Markt mit Rehab, einem kombinierten Energie-, Erholungs- und Feuchtigkeitsgetränk kalorienarm und ohne Kohlensäure ", sagte Feliciano.

"Wir sehen so viel Energie, wie Sie sagen" , fügte der Analyst hinzu. "V8 Fusion + Energy, Arnold Palmer Drive von Arizona, all die Wasserverbesserer mit Energiefunktionalität - ich habe sogar Pulverkonzentrate mit Energie (wie Crystal Light + Energy, aber in Form von Handelsmarken) entdeckt.

"Ich denke, das alles spricht einfach für den breiteren Trend, dass die Verbraucher möchten, dass ihre Getränke mehr als nur Feuchtigkeit enthalten - sie sollten sowohl eine Funktion als auch einen hervorragenden Geschmack haben", sagte Feliciano.

Die andere Produkteinführung von Monster / CCE in Großbritannien ist eine Sonderausgabe, die Motorsportfans anspricht. Diese zitrusartige Monster Energy-Mischung mit dem Namen 'The Doctor' in einer leuchtend gelben Dose ist dem Fahrer Valentino Rossi gewidmet.

Valentino Rossi Sondereditor: Der Doktor

Als Ergebnis von Monsters Partnerschaft mit der MotoGP-Serie wird das Getränk während der gesamten MotoGP-Saison in ausgewählten Großhandels-, Convenience- und Kraftstoffkanälen erhältlich sein, während Rossi (vorausgesetzt, er schafft Podiumsplatzierungen) die Dose am Ende der Rennen ausstellen wird.

CCE gab heute bekannt, dass Monster Energy im letzten Jahr ein Wachstum von 17% verzeichnete - das Unternehmen zitierte Nielsen-Daten -, das den breiteren britischen Energy-Drinks-Sektor um über 100% übertraf.

Trotz der Stärke der Karbonate auf dem britischen Markt für Erfrischungsgetränke - sie hatten letztes Jahr einen Marktanteil von 44, 8% - stieg der Absatz 2013 nur um 0, 9% auf 6, 5 Mrd. Liter, obwohl der Wert laut Zenith International um 2, 5% auf 8, 925 Mrd. GBP stieg Statistiken.

Energy verzeichnete im vergangenen Jahr ein stärkeres Volumenwachstum von 5%, wenn auch von einem niedrigeren Niveau auf 500 Mio. Liter, während der Wert aufgrund des harten Preiswettbewerbs um 2% auf 1, 43 Mrd. GBP stieg.