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Jedes zweite Kind assoziiere Fußballmannschaften und Turniere mit den Alkoholmarken, von denen sie gesponsert werden, wie beispielsweise Carlsberg Beer mit der englischen Nationalmannschaft.

Alcohol Concern und die Partnerverbände, die hinter dem Bericht stehen, fordern eine Wende für die Fernsehwerbung für Alkohol und ein schrittweises Verbot des Alkoholsponsorings bei professionellen Sport-, Musik- und Kulturveranstaltungen.

Frühere Untersuchungen legen nahe, dass die Exposition gegenüber Alkoholmarketing dazu führt, dass Kinder in einem jüngeren Alter mit dem Trinken beginnen, und dass die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie trinken.

Fosters Aufforderungen waren größer als die von McVitie, McCoy oder Ben und Jerry.

Mehr als neun von zehn Kindern (93%) identifizierten den Markennamen Foster's korrekt als alkoholisches Produkt, wobei die Bekanntheit der Marke höher ist als bei McVities Keksen, McCoys Chips und Ben and Jerrys Eiscreme.

Ein Bild der Charaktere 'Brad und Dan' aus der Fernsehwerbung von Foster wurde zu 77% mit Alkohol in Verbindung gebracht. Im Gegensatz dazu lag der Rückruf für Coca-Colas Fernsehwerbung "Bobby the Dog" bei 53%.

Kinder, die soziale Medien nutzen, erinnerten sich häufiger an Alkoholmarken und hatten mit größerer Wahrscheinlichkeit Alkohol getrunken, fügte der Bericht hinzu.

Die Hälfte der Kinder (47%) assoziierte den offiziellen Sponsor Carlsberg mit der englischen Fußballnationalmannschaft. Kinder, die fernsahen, verbanden die beiden mit mehr als der doppelten Wahrscheinlichkeit.

In Schottland assoziierten 60% der Jungen Carling mit der schottischen Mannschaft.

"Die Studie liefert neue Beweise dafür, dass viele Kinder mit dem Zusammenhang zwischen Alkoholmarken und den von ihnen gesponserten Sportmannschaften und Turnieren vertraut sind" , heißt es in dem Bericht.

„Vor allem Jungen sind sich der durch Sponsoring geschaffenen Assoziation zwischen Fußball- und Biermarken schon in jungen Jahren bewusst.

In dem Bericht heißt es:

* Die Markenbekanntheit von Foster's bei Kindern liegt über der von McVitie's, McCoy's und Ben & Jerry's

* Kinder, die Facebook, Instagram und Twitter nutzen, erinnern sich besser an Alkoholmarken

* 47% der Kinder in Schottland - und 60% der Jungen - verbinden Carling Beer mit der schottischen Fußballnationalmannschaft

"Das Marketingvolumen, das positive Assoziationen zwischen Alkohol und Sport fördert, ist so groß, dass die Assoziationen im Erwachsenenalter wahrscheinlich automatisch geworden sind und sich in den kognitiven Strukturen ihres Gedächtnisses gebildet haben."

Die Ergebnisse stammten aus einer Stichprobe von 837 Kindern aus 43 Grundschulen in England und Schottland im Alter von 10 bis 11 Jahren.

Rufen Sie an, um Prominente aus Alkoholwerbung zu entfernen

Die britische Alkoholindustrie gibt jährlich 800 Millionen Pfund für Marketing aus.

Tom Smith, politischer Leiter von Alcohol Concern, sagte: „Kinder werden mit trinkfördernden Botschaften bombardiert: Wenn sie den Fernseher einschalten, ins Kino gehen oder die Straße entlang gehen. Die vorhandenen Codes können sie nicht schützen. “

Der Bericht enthält vier Empfehlungen:

  • Der Inhalt von Alkoholwerbung sollte auf die Werbung für sachliche Informationen (dh Herkunft, Zusammensetzung, Produktionsmittel) beschränkt sein. Lifestyle-Bilder von Trinkern, Prominenten und Trinkstimmungen sollten entfernt werden.
  • Es sollte eine Wende im Fernsehen um 21.00 Uhr für Alkoholwerbung eingelegt werden.
  • Alkoholwerbung in Kinos sollte für Filme ohne Klassifizierung verboten werden
  • Es sollte ein schrittweises Verbot des Alkoholsponsorings für Profisport, Musik, kulturelle Veranstaltungen und Markenartikel eingeführt werden.

"Erkenntnisse belegen, dass die Exposition gegenüber Alkoholmarketing das Alter verringert, in dem junge Menschen mit dem Trinken beginnen, die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Thye trinkt, und die Menge an Alkohol erhöht, die sie konsumieren, sobald sie mit dem Trinken begonnen haben" , heißt es in dem Bericht.

„Untersuchungen haben auch gezeigt, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Marken ein Leben lang verwendet werden, umso größer ist, je früher Menschen auf Marken aufmerksam werden.

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