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Bier und Computerspiele: Von Black Ops zu Black Hops

Bier und Computerspiele: Von Black Ops zu Black Hops
Anonim

Das Unternehmen aus Gold Coast hat eine Partnerschaft mit dem Spielehersteller Activision mit einer unterhaltsamen Begleitung für Call of Duty: Black Ops III in Form von Black Hops Midnight Pale Ale geschlossen.

Das 4, 8% vol. Gebräu wird als " leicht und erfrischend mit verlockenden Hopfenaromen von Pinien und Zitrusfrüchten " beschrieben und ist bereits erhältlich.

Während die Carlsberg-Bindung, ein helles Pilsner-Lager, das von der rekordverdächtigen postnuklearen Abenteuerserie inspiriert ist, voraussichtlich mehr als 20 Millionen Einheiten weltweit verkaufen wird, wird Black Hops in Australien nur in viel geringeren Mengen erhältlich sein.

Spiros Malandrakis, führender Analyst für alkoholische Getränke bei Euromonitor International, sagt, dass die Semantik der Populärkultur und die Rituale, Trends und Referenzen der Branche für alkoholische Getränke in der Vergangenheit mehr als nur das gelegentliche Hin und Her gemein haben.

" Es war und ist eine vollwertige symbiotische Beziehung ", erklärt er und fügt hinzu, dass sowohl Medien als auch Getränke eine Tradition von " Träumen, Bestrebungen, Flucht und Genuss " teilen.

„ Emotionale Investitionen und die Relevanz einer impliziten oder eindeutigen Narration einer Marke für ihre Kerndemografie - oder deren Fehlen - sind Schlüsselvariablen in der scheinbar alchemistischen Gleichung, die die Grenze zwischen Erfolg und Misserfolg zieht .

" Es ist dieses Bedürfnis nach authentischen Geschichten, die den Zeitgeist aufgreifen, der die fortschreitende Handwerksrevolution auslöste - nicht zuletzt eine plötzliche und unerklärliche kollektive Verlagerung des Gaumens in Richtung kühnerer Geschmacksprofile ."

Prominente, Unterschriftenaufschläge und Filmkopplungen waren und sind der Schlüssel, aber das digitale Zeitalter und der rasante Aufstieg neuer Formen von Inhalten und Engagement verändern das Spielfeld radikal. Betreten Sie das Universum der Videospiele.

In Bezug auf die Ausgaben pro Person für Videospiele im letzten Jahr lag Australien an zweiter Stelle nach Großbritannien, was bedeutet, dass das Land mehr für Videospiele ausgibt als Nordamerika und den größten Teil Westeuropas.

„Die australischen Verbraucher sind bestrebt, mit der neuesten Hardware und Software für Videospiele Schritt zu halten. Die Veröffentlichung der Spielekonsolen der 8. Generation, PlayStation 4 und Xbox One, Ende 2013 führte zu einem erheblichen Wachstum der statischen Spielekonsole Kategorie. Dies hat auch den Verkauf von Hardware-Zubehör für Videospiele angekurbelt “, sagt der Euromonitor-Spiele-Analyst Hianyang Chan.

„ Videospiele haben vor langer Zeit das restriktive Territorium der jugendlichen Selbstbeobachtung verlassen. Sie verfügen über eine riesige und äußerst treue Basis erwachsener Anhänger, die sich mit Charakteren, Handlungssträngen und Überlieferungen identifizieren, und können heutzutage eindringliche Erlebnisse bieten, die die Grenzen zwischen den Welten in Konzepten wie der virtuellen Realität verwischen . “

Während Lizenznehmer für alkoholische Getränke und Videospiele in einigen Märkten wie den USA der realen Gefahr eines Verstoßes gegen die drakonische Werberegelung ausgesetzt sind, ist die Chance, ihre Relevanz wiederzugewinnen, zu groß, um sie zu verpassen, so Malandrakis.

"Die Entwicklung von speziell zugeschnittenen Produkten, die das Universum des Spiels respektvoll widerspiegeln, von dem sie inspiriert sind, anstatt es mit umständlichen Produktplatzierungen aggressiv in die Höhe zu treiben, wird der Schlüssel sein, um den richtigen Knopf bei der jemals schwer fassbaren tausendjährigen Demografie zu drücken ."