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Euromonitor-Daten zeigen, dass der außerbörsliche Absatz in Litauen im Jahr 2015 um 8% zurückging. Im Jahr 2014 war es das erste europäische Land, das den Verkauf von Energy-Drinks an unter 18-Jährige verbot. Die Marken können keine Veranstaltungen mehr sponsern oder Werbung an Orten schalten, die von Personen unter 18 Jahren frequentiert werden, z. B. Schulen, Kinos und Sportveranstaltungen.

Es wird erwartet, dass Lettland in diesem Sommer nachziehen wird, nachdem es neue Gesetze ausgearbeitet hat, die die Einzelhändler dazu verpflichten, das Alter von Personen zu überprüfen, die Energiegetränke kaufen möchten. Es wird auch Verbote geben, die koffeinhaltigen Getränke an Schulen und Hochschulen zu lagern.

Nach dem Verbot Litauens gingen die Verkäufe von Niedrigenergiegetränken dramatisch zurück, da sie hauptsächlich von Jugendlichen konsumiert wurden, teilte uns Euromonitor International mit. Der außerbörsliche Absatz, der sich beispielsweise auf Geschäfte bezieht, die keine Bars sind, ging im Jahr 2015 um 8% zurück.

Die Befragten werden wahrscheinlich die Ergebnisse nutzen, um zu demonstrieren, dass die Gesetzgebung das tut, was in Bezug auf die Dose gesagt wird. Zum einen hat Foodwatch ein EU-weites Verbot durchgesetzt.

Im Jahr 2015 belief sich der Absatz von Sportgetränken in der EU auf 891 Millionen Liter. Ein Rückgang von 8% entspricht 71 Millionen Litern. In einer Kategorie, in der der Absatz seit 2012 gegenüber dem Vorjahr zurückgegangen ist, könnte ein EU-weites Verbot des Verkaufs von Getränken an eine demografische Kerngruppe äußerst schädlich sein.

Rechtlich zweifelhaft?

Ein Experte für europäisches Recht schlägt jedoch vor, dass die Länder, in denen Verbote verhängt werden, sich aus "rechtlich zweifelhaften Gründen" befinden könnten.

"Nach EU-Recht ist es rechtswidrig, den Handel einzuschränken", sagte Dominic Watkins, Partner der Anwaltskanzlei DWF.

Einer der Ausschlüsse dafür sei aus Gründen der Gesundheit oder der Sicherheit, fügte er hinzu. Im Falle von Energy-Drinks hat die EU zuvor entschieden, dass der Verkauf von Produkten mit hohem Koffeingehalt zulässig ist, vorausgesetzt, sie enthalten einen Warnhinweis, der auch für Kinder nicht empfohlen wird.

Nichts für Kinder Für den Fall, dass Sie nicht mehr weiterkommen möchten

Der Industrieverband Energy Drinks Europe (EDE) hat behauptet, dass Energy Drinks nicht für Kinder bestimmt sind und dass die Vorschriften zur Information der Verbraucher über Lebensmittel (FIC) ausreichen.

In einer Erklärung hob Generalsekretär Andreas Kadi auch die Ergebnisse einer Studie der Europäischen Behörde für Lebensmittelsicherheit (EFSA) im Jahr 2013 hervor, aus der hervorgeht, dass Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke und Kakaogetränke die Hauptkoffeinquellen für Kinder und Jugendliche sind.

Aktivisten verweisen jedoch auf dieselbe Studie, bei der auch festgestellt wurde, dass Jugendliche (68% aller Befragten) am häufigsten Energy-Drinks konsumieren. Nach Angaben der EFSA machen Energy-Drinks bei Kindern im Alter von drei bis zehn Jahren schätzungsweise 43% ihrer gesamten Koffeinbelastung aus.

Crunch Time für billige Getränke Für den Fall, dass Sie nicht mehr weiterkommen möchten

Ein EU-weites Verbot ist unwahrscheinlich, aber nicht unmöglich, und weitere Verbote würden zweifellos diejenigen am unteren Ende des Marktes treffen.

"Alle diese Gesetzesänderungen wirkten sich negativ auf die Leistung der Kategorien aus, da Jugendliche eine große Verbraucherbasis darstellten", teilte uns Euromonitor in einer Pressekonferenz mit.

"Die Hersteller von Premium-Energy-Drinks gaben jedoch an, von dem Verbot des Verkaufs der Produkte an Jugendliche kaum betroffen zu sein, da ihre Hauptzielgruppe aus Käufern mit mittlerem und höherem Einkommen aufgrund des relativ hohen Stückpreises für Premium-Energy-Drinks besteht. So hat das Verbot des Verkaufs von Energy-Drinks vor allem den Unternehmen geschadet, die billigere Produkte anbieten, die hauptsächlich von Teenagern konsumiert wurden. "

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Volfas Engelman AB zum Beispiel stellt die bei jüngeren Verbrauchern beliebte Energy-Drink-Marke Dynami: t her. Der außerbörsliche Wertanteil des Unternehmens ging laut Euromonitor im Jahr 2015 um zwei Prozentpunkte auf 10% zurück.

Als Reaktion darauf gab Volfas ein neues Carbonat unter der Marke Dynami: t Vitamin heraus. Diese ist fast in der gleichen Verpackung wie das Standardprodukt verpackt, jedoch mit einem zusätzlichen Etikett versehen, auf dem angegeben ist, dass sie für Kinder unter 18 Jahren geeignet ist.

Aber während billige Marken leiden, könnte das Premium-Ende des Marktes gedeihen. In Litauen habe ein zunehmender Anteil teurerer Produkte den durchschnittlichen Stückpreis im Jahr 2015 um 5% erhöht, stellte Euromonitor fest.

Auch die Mitte des Marktes könnte relativ unbeschadet bleiben. Einige Unternehmen verzeichnen trotz der neuen Gesetzgebung sogar ein Mengenwachstum.