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Vis Mundi und Levant Capital, beide mit Sitz in Dubai, gaben in der vergangenen Woche den Abschluss ihres Aktienkaufs für die 22-jährige Marke Power Horse bekannt, obwohl keine der Parteien die Vertragsbedingungen bekannt gab. Salvatore Caizzone, Gründer und Geschäftsführer von Vis Mundi, sagte, seine Firma habe immer nach FMCG-Investitionsmöglichkeiten gesucht.

„ Energy Drinks waren die weltweit am schnellsten wachsende Kategorie unter den Getränken und für uns ein attraktives Feld. Insbesondere hatte Power Horse das richtige Investitionsprofil: eine in einigen Regionen gut etablierte Marke mit immer noch erheblichen Wachstumschancen “, sagte er.

„ Wir genießen bereits eine hohe Bekanntheit beim Verbraucher und können dennoch die Differenzierung und Einzigartigkeit der Marke verbessern. Last but not least die Markengröße: Laut Euromonitor erzielte Power Horse im Jahr 2015 einen Einzelhandelsumsatz von fast 180 Mio. USD, was eine beachtliche Plattform darstellt, auf der weiter aufgebaut werden kann “, fügte Caizzone hinzu.

Mehr Durchdringung, neue Produktion?

Er sagte, dass Power Horse im Nahen Osten und in Afrika sehr prominent sei und dass dies darauf aufbauen könnte: „ Unsere Pläne basieren darauf, die bisher geleistete gute Arbeit in den Schlüsselmärkten zu nutzen und die Marke durch die folgenden drei Hauptbausteine ​​zu erweitern: bis Stärkung des Markenwerts in den Kernmärkten und Gewinnung einer weiteren Durchdringung der Verbraucher und von Marktanteilen; neue geografische Regionen erschließen, indem Lücken in den Schlüsselregionen geschlossen und neue globale White Spots erschlossen werden; und in Betracht zu ziehen, die Marke in benachbarte oder neue Kategorien zu strecken . “

Auf die Frage, ob eine Verlagerung der Power Horse-Produktion geplant sei, sagte Caizzone: „ Heute wird Power Horse vollständig in einem hochmodernen Spitz F & B-Produktionszentrum in Österreich entwickelt und produziert. Durch die zentrale Beschaffung können wir zwar die höchsten Qualitätsstandards einhalten, wir werden jedoch die lokalen Beschaffungsmöglichkeiten bewerten, insbesondere in Bezug auf die größten geschäftlichen geografischen Einheiten, zu denen auch der Nahe Osten gehört. Dies kann entweder über hochqualifizierte Vertragshersteller oder durch den Aufbau eines eigenen Werks geschehen . “

Er bemerkte auch, dass Power Horse eine eigene langjährige Vertriebsgesellschaft für den Nahen Osten mit Sitz in Dubai hat und mit einigen der besten Distributoren der Region zusammenarbeitet.

Die Produzenten brauchen mehr Klarheit

Energy Drinks wie Power Horse werden in der Region, insbesondere in Saudi-Arabien, nach einer Reihe von gesundheitlichen Problemen zunehmend kritisch beobachtet. Regierungen im Nahen Osten haben auch die Möglichkeit einer Erhöhung der Steuern auf Energiegetränke und andere zuckerreiche Getränke sowohl aus Gründen der öffentlichen Gesundheit als auch aus steuerlichen Gründen angesprochen.