Regulierung & Sicherheit

Die Portman Group setzt neue Maßstäbe, um beleidigendes Marketing zu verhindern

Die Portman Group setzt neue Maßstäbe, um beleidigendes Marketing zu verhindern
Anonim

Der Verhaltenskodex für die Benennung von Verpackungen und die Werbung für alkoholische Getränke wurde 1996 eingeführt, und die Portman-Gruppe veröffentlicht nun nach einer zehnwöchigen Konsultation die sechste Ausgabe des Kodex .

Die Portman Group wurde zur Förderung verantwortungsvoller Alkoholstandards gegründet und wird von acht Mitgliedern der Alkoholindustrie finanziert, darunter AB InBev, Carlsberg, Heineken und Molson Coors.

Die wichtigsten Änderungen am Code sind:

  • Der Name, die Verpackung und das Werbematerial oder die Aktivität eines Getränks dürfen keine ernsthaften oder weitverbreiteten Verstöße hervorrufen. Die Produzenten müssen vorsichtig sein, wenn sie auf Verpackungs- oder Werbematerial auf Rasse, Religion, Geschlecht, sexuelle Orientierung, Behinderung und Alter Bezug nehmen.
  • Der Schutz der schutzbedürftigen Personen wurde ausdrücklich als übergeordnetes Prinzip hinzugefügt.
  • Nicht wiederverschließbare Einzelportionsbehälter sollten nicht mehr als vier Alkoholeinheiten enthalten (dies folgt aus der Änderung der Trinkrichtlinien des Chief Medical Officer von der täglichen zur wöchentlichen Anleitung).
  • Ein Produkt sollte keinen Zusammenhang mit illegalem Verhalten aufzeigen (der Kodex verbietet bereits den Zusammenhang mit mutigem oder gewalttätigem, aggressivem, gefährlichem oder unsozialem Verhalten .
  • Ein Produkt sollte nicht behaupten, geistige oder körperliche Qualitäten zu verändern oder darauf hinzuweisen, dass es die Stimmung oder das Verhalten verändert .