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Die Standard Bank gab bekannt, dass die weltweite Erfrischungsgetränkebranche einen Wert von 295 Mrd. USD hat und bis 2023 voraussichtlich auf 377 Mrd. USD anwachsen wird. Afrika macht nur 3% dieses Gesamtwerts aus, der bis 2023 voraussichtlich 3, 9% betragen wird.

Afrika macht jedoch 16% der gesamten Weltbevölkerung aus. Bis 2050 wird ein Anstieg auf 25% erwartet. Dies gibt dem Raum für Erfrischungsgetränke Raum zum Wachsen, insbesondere in ostafrikanischen Ländern wie Kenia, Tansania und Uganda.

„Der Markt für alkoholfreie Getränke in Ostafrika hat einen Wert von 800 Mio. USD. Nigeria ist der größte Verbraucher in der Region. Kenia verzeichnete in den letzten zehn Jahren das schnellste Wachstum und Ostafrika hat wohl den dynamischsten regionalen Markt für alkoholfreie Getränke “, heißt es in dem Bericht.

Das Zeitalter der Störung

Die Standard Bank befragte die Konsumenten, Produzenten und Vertreiber von Erfrischungsgetränken in Ostafrika und nannte die große und jugendliche Bevölkerung Afrikas, den Aufwärtstrend des städtischen Wachstums, sozial vernetzte mobile Nutzer, unerschlossene physische Ressourcen und die Vertiefung des Finanzsektors als Haupttrends, die den afrikanischen Markt antreiben Wirtschaft.

Brendan Grundlingh, Leiter des Verbrauchersektors bei der Standard Bank, sagte: „Multinationale Unternehmen und Unternehmen, die in gesättigten Märkten tätig sind und nach neuen Einnahmequellen suchen, erwägen die Expansion nach Afrika als echte Option, und zunehmend auch Branchen, die nicht auf Rohstoffe ausgerichtet sind, wie diese von FMCG (Fast Moving Consumer Goods) werden eine wichtige Rolle für dieses Wachstum spielen. “

„Wir haben uns verpflichtet, einige der Trends in diesem aufstrebenden Sektor herauszustellen und aufzuzeigen, insbesondere die ostafrikanischen Märkte - Kenia, Tansania und Uganda. Ein Trend ist beispielsweise der Rückgang des Marktanteils traditioneller Akteure zugunsten von Nischen- und innovativeren Getränkeherstellern. Dies zeigt sich insbesondere bei Spielern, die Veränderungen risikoavers betrachtet haben und es vorziehen, mit traditionellen Methoden fortzufahren. “

Afrika hat sich nicht an die gleichen Trends gehalten wie der Rest der Welt, wenn es um Erfrischungsgetränke geht, wie Innovationen bei Aromen, zuckerarmen und zuckerfreien Formulierungen und wegweisende Packungsgrößen. Afrikanische Marken wollen die „Intimität der Verbraucher“ und die Relevanz für den Mainstream verbessern.

„Wir erleben ein Zeitalter der Störung im globalen Verbrauchersektor, wie wir es noch nie erlebt haben. Globale multinationale Verbraucherunternehmen müssen sich selbst unterbrechen, um relevant zu bleiben, da ihr traditionelles Denken und ihre Massenproduktion nicht immer den Wünschen und Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen “, sagte Grundlingh.

Geschäftsfreundliche Vergünstigungen

Ostafrika macht nur 10% des Umsatzes mit Erfrischungsgetränken in Afrika aus, während Kenia zwischen 2008 und 2018 ein CAGR-Wachstum von 11% verzeichnete. Wasser in Flaschen, Karbonate, Konzentrate, Energy-Drinks und Säfte sind die Hauptakteure in der Region, obwohl die FTE-Werte niedrig sind Gegenwart.

Karbonate machen 71% des Erfrischungsgetränkekonsums in Ostafrika aus und werden weiter wachsen, anders als in weiten Teilen der Welt, die gesundheitsbewusst sind und sich von zuckerhaltigen CSDs abwenden.

Laut Standard Bank wird der Markt von Preis- und Kategorieninnovationen angeführt, und die Branche befindet sich in unterschiedlichen Konsolidierungsphasen, wobei die Kategorien Saft und Wasser am ehesten für eine weitere Konsolidierung bereit sind.