Anonim

Aromatisierte Malzgetränke (FMB) stehen diesen Sommer in den USA im Rampenlicht, was zum Teil der Beliebtheit von Hard Selters wie White Claw und Truly zu verdanken ist. Und harte Teesorten sind eine weitere FMB-Sorte, die jüngste Erfolge bei warmem Wetter verzeichnet.

FMBs stammen aus Malz wie Bier, werden dann aber behandelt, gestrippt, gesüßt und aromatisiert. Es ist eine beliebte Alkoholkategorie in den USA seit den 1990er Jahren mit dem Erfolg von "Weinkühlern" wie Smirnoff Ice und Mike's Hard Lemonade. Heutzutage werden harte Selters und Tees als FMBs angesehen, harter Apfelwein hingegen nicht.

Den erfolg von seltzer ausbauen

Boston Beer ist seit 35 Jahren ein bedeutender Anbieter von Alkohol, der führende Marken wie Samuel Adams und Angry Orchard Hard Cider besitzt und mit diesen zusammenarbeitet. Aber trotz des Namens hat das Unternehmen immer ein vielfältiges Angebot an Getränken geboten, darunter Bier und harter Apfelwein, Selters, Tee und Kombucha.

Wild Leaf Craft Hard Tea ist das neueste Projekt und die zweite Marke für alkoholischen Tee, die Anfang dieses Jahres auf den Markt gebracht wurde. Boston Beer besitzt bereits Twisted Tea, das seit seiner Markteinführung im Jahr 2001 in den USA der führende Anbieter von Harttees ist.

Im Jahr 2018 meldete Nielsen, dass Twisted Tea nun 33% des gesamten Umsatzes von Boston Beer ausmacht, nach 23% im Jahr 2015. Er überholte den Anteil von Samuel Adams und belief sich auf nur noch 27% gegenüber 42% im Jahr 2015. Und obwohl Truly 2015 nicht präsent war, machte es 2018 bis zu 13% des Unternehmensumsatzes aus.

Die neue Marke Wild Leaf wurde entwickelt, um gesundheitsbewusstere Verbraucher anzusprechen, die sich in den letzten Jahren für zucker- und kohlenhydratarme Selters entschieden haben. Eine 12-Unzen-Flasche Wild Leaf enthält 11 g Zucker im Vergleich zu 24 g Twisted Tea.

Nährwertangaben pro 12oz

Wild Leaf : 130 Kalorien, 11 g Zucker, 12 g Kohlenhydrate, 4, 5% ABV

Twisted Tea : 204 Kalorien, 25 g Zucker, 29 g Kohlenhydrate, 5% ABV

Boston Beer bezieht den Wild Leaf Tee aus Argentinien, von dem es sagt, dass er "aufgrund seines einzigartigen Klimas als einer der besten der Welt anerkannt ist ".

"Angesichts der warmen, subtropischen Bedingungen im argentinischen Regenwald schmeckt der Tee aus der Region leichter, knackiger und sauberer", sagte Boston Beer gegenüber BeverageDaily.

Wild Leaf startet zuerst mit zwei Geschmacksrichtungen: Schwarzer Tee mit Zitrone und Geißblatt und Grüner Tee mit Apfel und Honig. Boston Beer erwartet in Zukunft weitere Geschmacksinnovationen. Es hieß, dass seine alternativen Bierprodukte stetig gewachsen sind und dass harter Tee die nächste große FMB-Kategorie sein könnte.

„Wir haben diese beiden Geschmacksrichtungen mit einem Hauch von echten Früchten entwickelt, um einen ausgewogenen, hellen Geschmack zu erzielen, der den knusprigen Tee ergänzt“ , sagte das Unternehmen.

"Durch Früchte und Aromen aufgehellt, fanden wir, dass Lemon & Honeysuckle und Apple & Honey Kombinationen sind, die das erfrischende Profil und die subtile Süße liefern, die wir gesucht haben."

Mehr Teetrinker ansprechen

Boston Beer bietet eine breite Palette an Aromen der Marke Twisted Tea, einschließlich Original Lemon, Blueberry, Peach, Mango, Huckleberry, Blackberry, Raspberry, Light und Half & Half.

Die Hartteeindustrie in den USA ist bei weitem nicht so gesättigt wie Selters und Ciders, aber Boston Beer hat sich der Konkurrenz der nicht mehr erhältlichen Marken Best Damn Iced Tea und Not Your Mom's Iced Tea gestellt.

Vrai Green Tea, Noveltea und Grip It & Sip It stellen alle ein ähnliches alkoholisches Teegetränk her, jedoch nicht in der Nähe der Skala von Twisted Tea. Boston Beer hofft, dass diese Erweiterung den Markt verbreitern wird.

"Dies ist eine zusätzliche Option innerhalb der Kategorie" harter Tee ", von der wir glauben, dass sie noch mehr Trinker in den Raum bringen wird" , sagte das Unternehmen.